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俱乐部名、球队名傻傻分不清楚?看完这篇你就懂了

懂球号作者: 程小喜 2019-01-18 22:00

你喜欢的球队叫什么?这个问题每一个球迷都会条件反射的给出答案。你喜欢的球队俱乐部名叫什么,队名叫什么?可能有部分球迷已经懵了。难道不是都叫恒大淘宝队,都叫江苏苏宁队?还真不是。足球俱乐部名和队名有什么区别?这两个球队称谓之中藏着怎样的奥秘?从球队称谓能体现出中国足球与欧洲足球的哪些差距?让我们来仔细了解一下。

(图)天津天海足球俱乐部的新队徽、新队名

“队名”实际上从属于“俱乐部名”

一家球队具有法律效力的称谓正是本文所谓的“俱乐部名”。什么叫具有法律效力?很简单,比方说对外商业谈判合同的签署,球员的转会文件等等最终署名都是用“俱乐部名”。俱乐部名以工商注册为准。一提到“工商注册”这个词,可能有一定经济学知识的球迷立马就能明白“俱乐部名”真正的含义。从“工商注册”的类别当中我们就能直观的感受其含义,最常见的“工商注册”类别有:有限责任公司、股份有限公司、集体所有制(股份合作)企业等等。从这些名词不难看出,所谓工商注册,注册的一般就是一家公司。俱乐部名以工商注册为准——这句话的含义就是“俱乐部名实际上是注册的公司名字”。

“队名”与“俱乐部名”最直观的区别,可以翻译为一家公司的名字和一支队伍的名字。看到这个概念,就没有人会以为“队名”就是“俱乐部名”了吧。

二者的区别已经从定义上获得解释,那二者有什么关联呢?

很简单,这支队伍从属于这家公司。这句话的意义我们举例说明——目前我们日常所叫的“广州恒大淘宝队”,其实是从属于“广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司”。一家普通的公司可能分为以下几个部门:人事部、运营部、售后服务部、外联部……所谓“队名”的性质和意义,其实就和“人事部”一模一样。它只是“广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司”这家公司旗下一个普通部门的名字。

为什么我们日常工作当中一般不会把公司名字和部门名字混为一谈,却傻傻分不清楚“俱乐部名”和“队名”呢?很简单,因为现如今很多球队的“俱乐部名”和“队名”高度相似。比方说“广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司”和“广州恒大淘宝队”,又比如“上海上港集团足球俱乐部有限公司”和“上海上港队”——这几乎就是一个说法,一般人热爱自己的主队,但并不热爱与自己无关的“文字游戏”。

看到这里可能有球迷会有些气愤地说——这不是我大名小名都叫小明,你非要让别人区分吗?这个比方很能说明问题,“俱乐部名”和“队名”不一样的足球队,他们的球迷对这两个概念可能相对清楚。毕竟,要想让人回答你的大名和小名分别叫什么,前提得是你真的有大名和小名。为了进一步帮助大家区分“俱乐部名”和“队名”这两个概念,我们还是找一个“大名”和“小名”截然不同的球队举例说明。

(图)川足官方微博队名下方,写着俱乐部名“四川隆发足球俱乐部有限公司”

黎兵上赛季率领川足成功冲甲,很多球迷都觉得这支川足的队名好奇特——这就是球队“俱乐部名”和“队名”截然不同的鲜活例子。媒体日常报道都称呼这支球队为“四川安纳普尔那队”,你现在去“四川安纳普尔那队”的官方微博参观一下,在队徽头像,微博名“四川安纳普尔那足球俱乐部”底下,写着一排小字“四川隆发足球俱乐部有限公司”。通过这个例子我们更容易理解“队名”只是从属于“俱乐部名”,本质上绝对没有“划等号”的关系。

为什么目前多数职业俱乐部都会以“公司名字”命名一个“部门名字”呢?其实表述逻辑恰恰相反,应该是以“部门名字”命名“公司名字”——没错就是这个逻辑。因为相当一部分的公司,都是因为一支球队而成立的。这个公司的核心业务和核心资产,就是一支职业球队——这简简单单的几句话,正是我们追求多年的所谓“职业化”的本质。

我们所谓的“队名”一般指的是一支球队一线队的名字——一线队是XX足球俱乐部有限公司最核心的部门。那么这些公司还有什么部门呢?预备队、U19梯队、U17梯队都是这些公司的其他部门。理论上这些球队也应该有自己的队名,但因为都是围绕一线队打造的,一般就叫恒大预备队、恒大U19梯队等等。我们日常工作的公司每个部门都有部门经理,一线队、各级梯队的“经理”就是主教练。而整个公司真正的负责人是董事长或者总经理。

改“大名”和“小名”,背后都是白花花的银子

起人名历来是门高深的学问,很多父母为了给刚出生的宝宝取名字伤透脑筋。此后随着宝宝长大,有觉得大名起得不好的,要改大名;有觉得小名起得不好的,想改小名;还有一种大名和小名都是一个的,想另外起个小名。以上三种情况在职业足球当中都十分常见,不过一家公司、一支球队无论改“大名”还是“小名”,几乎都不会因为什么好不好听这种理由。背后漂着的,都是白花花的银子。

下面,让我们来关注一下职业足球当中改“大名”,改“小名”,没有“小名”起“小名”乃至于“大名”、“小名”一起改其中包含着哪些奥秘。

情况1:改“大名”意味着经营主体发生变化,需要进行工商登记

这个道理还是和我们每个人改大名的的道理有些相似,大名具有法律效力,每个人驾驶证、结婚证、生病住院都登记的是这个名字。这个名字在每个人所属的户籍部门都有认证,要改大名得去户籍部门进行复杂的重新认证工作。

(图)阿里巴巴入股之前,恒大的队名当中没有“淘宝”

正如前文所言,球队的“俱乐部名”也是一家公司具备法律效力的称谓,它要进行更改也得去工商部门进行重新认证。一支职业球队背后的公司一般会因为什么而改“大名”呢?原则上是这家公司进行了股权变更。还是举例说明,2014年6月5日,恒大集团与阿里巴巴集团召开战略合作发布会,正式宣布阿里巴巴将作为恒大俱乐部战略投资者注资12亿元,并入股恒大俱乐部50%的股权。因为阿里巴巴注资12亿控股恒大俱乐部50%的股权,所以那一年公司名字由“广州恒大足球俱乐部有限公司”更改为“广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司”(此后由于恒大淘宝上市等原因,2015年6月15日又为广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司)。

这个过程除了在工商部门要进行专业的考量之外,足协这个层面也对改“大名”有相当多的规定:除了需要回避足协严令禁止的因股权交叉而产生的“关联球队”之外,足协还要排查原俱乐部是否存在未公开的债务——这个过程一般是通过足协的准入公示期来完成。

情况2:球队小名?只要谁给钱就叫什么

每个人的小名对于一生都有极其重要的意义,这个生命符号与金钱、与种种条件无关,却与幸福息息相关。这个世界上绝对不存在这样一件事情:小华给我钱我就把小名改为小华,小芳给我钱我就把小名改为小芳。但这样的现象在现如今的中国职业足球圈是个普遍现象。

(图)束昱辉的权健集团收购天津松江之前,曾做过天津泰达的冠名赞助商

还是举例说明,刚刚倒台的天津权健集团,在为一支球队专门成立一家公司之前,其实也做过“给你钱你跟我姓”的事儿。2015年,束昱辉刚刚涉足足球圈时,正是以一年1亿元的费用冠名天津泰达队,那个赛季天津泰达的“小名”就改为“天津泰达权健队”。我们平时所说的冠名赞助商就是指花钱让一支球队的一线队“队名”加入赞助商的名字。这不需要去工商部门进行登记,所以自然而然,2015年俱乐部的掌控权仍旧是属于泰达。“北京国安乐视队”、“上海特莱士队”等例子都是相同的道理。

冠名赞助尽管不需要去工商部门登记,却要到中国足协进行注册报备。足协通过后新赛季这支球队的宣传等均可用新起的“小名”。此前多年诸多资本巨头之所以决定投资足球,其实最直接的诉求,正是通过一支球队的“小名”实现企业宣传的战略。其实理论上一支职业球队的预备队、U19梯队还可以重新寻找冠名赞助商,但因为这些球队的曝光率根本无法与一线队相提并论,所以一般都无人问津。

除了上述两种主要情况之外,改“大名”和改“小名”还有其他搭配组合的可能性。但无论怎么排列组合,只要改“大名”都必须按情况一执行,只要改“小名”都免不了情况二的程序。

欧洲豪门几乎不更改“小名”,这是中国足球与欧洲最大的差距

去年12月20日,中国足协下发了《中国足球协会职业俱乐部名称规范》(征求意见稿)。这份文件的核心内容是“俱乐部名称被要求非企业化、中性化,若在规定时间未能通过足协认证,俱乐部将不被授予或被取消联赛准入资格”。

其实早在2015年,足协就在出台的《中国足球改革发展总体方案》中对这一内容有所倡导,在优化俱乐部股权结构的部分提到要“推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化”。按照中国足协的规范要求,俱乐部的全称应当为“地域名+俱乐部名+足球俱乐部+有限责任公司(股份有限责任公司或其他)”的形式,简称采用全称中的“地域名+俱乐部名”。全称中的地域名应为俱乐部所属地的名称或所在城市名称,俱乐部名应为中文,不得超过4个汉字,且不得使用与俱乐部股东企业、实际控制人或关联方相似、相近的发音或汉字。

中国足协为什么要三番五次的出台政策,督促中国的足球俱乐部进行改名?其中缘由听完北京人和俱乐部的故事大家就一清二楚了。众所周知,北京人和队之前一直有“流浪者队”的绰号,因为它先后迁移过上海、西安、贵阳、北京四个地方,10年之间一支球队换了四个城市生根,导致球迷根本无法与球员、球队建立深厚的感情。所以就出现了中国足球颇为讽刺的一幕:上赛季有球迷穿着北京国安的队服去看人和的球,只为了看完出来立马去赶工体的晚场球。

人和队此前多年流浪的现象,十分不利于中国球迷文化的发展。所以中国足协才出台相关政策禁止球队再跨省迁移,同时在《中国足球协会职业俱乐部名称规范》当中强调地域性,要求逐步去除所谓的“冠名赞助商”。足协出台多项政策,只为了球队有一个固定的根据地、固定的名称,这更有利于俱乐部建设百年球迷文化。

种种配套政策的出台,目的也是为了向欧洲看齐;这一点,正是目前中国足球联赛与欧洲足球联赛最大的差距所在。你听说过皇马、巴萨、尤文图斯、拜仁慕尼黑这些队名有过什么变化吗(即便有那可能也要追溯到N年以前了)?为什么皇马、巴萨这样的欧洲豪门队名中间不会夹杂着什么赞助商的名字?

原因很简单,这些欧洲豪门根本不屑于为“五斗米折腰”。我们众所周知的那些欧洲豪门多数都是百年老店了,这些百年老店受惠于所属联赛的高度发达,更受惠于自己花百年时间打造的足球品牌——他们根本不接受为了赞助商而改名。欧洲主流的足球文化根基正是通过以地域打造足球品牌,再通过强硬的足球品牌吸引财团依附于自己,而不是自己“毫无节操”的去依附财团。说白了,人家可以通过联赛分成、转播红利、球票出售和衍生品开发等盈利手段来实现俱乐部的财政相对健康。

(图)指着冠名赞助商续命,几乎已经成为辽足生存常态
所以,即便欧洲豪门背后的财团有所变化,但这支球队的名字仍旧纹丝不动。中国职业球队的名称为什么一变再变?因为中国职业联赛至今只有20多年的发展历程,中国足球尚未形成健康的发展生存模式,现如今每个中超俱乐部的财政都处于极其不健康的状态。几乎每个赛季都会有大大小小的球队因为资金链断裂而出问题,这个时候活着才是王道,根本在乎不了加上冠名赞助商的大名了。

足协接连发文件要求俱乐部逐步实现“俱乐部名称被要求非企业化、中性化”,尽管出发点是督促各家俱乐部稳定根据地、固定足球品牌,朝着欧洲豪门的方向努力,但短期内势必将影响到一些球队的“续命钱”。

懂球号作者: 程小喜

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热门评论(12)

2019-01-18 22:06:11

359

记得我上次花了半个小时跟同学讲解多特蒙德是个城市名,不是网购APP,还举恒大为例子反驳我

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2019-01-18 22:09:02

142

俱乐部取名中性化,可以使联赛更加职业化,更利于俱乐部底蕴的积淀,延续。

首先取消冠名这个大方向肯定是正确的,甚至我认为是最大的一次改革,冠名是表象,但其实在很多方面会对中国足球事业产生深远的影响,取消商业冠名会让大量球迷回归,并和球队产生更强烈的归属感,会员会成为球队新的资金来源,而球迷数量的增加又使得广告商更愿意投入。

具体的政策方面,个人建议可以通过软性制度来鼓励球队名的百年传承,即球队可以改名,但改名后直接降入最低级别联赛,重新从最低级别联赛打起,这样做有很多好处:

1、规避了我上面提到的认定商业冠名有模糊空间的问题。而且足协的管理成本要低很多,根本不需要去调查企业和球队的投资关系。

2、对于高级别联赛球队不会采用赞助商冠名,因为这会导致回到低级别联赛从而导致球员大量流失,对球队的损失更大。

3、对于低级别联赛球队,比如很多企业自己组织的球队,本来也就是低级别踢着玩,球队带有企业名反而让球员更有归属感,也让企业更愿意持续投入。

为了迎合新政,恒大下个赛季可以更名为:"广州恒大淘宝天猫双11全场半价支持七天无理由退换货江浙沪包邮五分好评截图立返现金3元队"。[圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头][圣诞帽狗头]

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2019-01-18 22:28:14

98

我至今忘不了“江苏宁队”这个梗

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2019-01-18 22:42:51

69

这个其实可以用一个大家都很熟悉的东西——麦当劳来举例子,麦当劳(中国)有限公司在被中信收购之后改名成了金拱门(中国)有限公司,但门店依然都叫麦当劳,这就相当于金拱门俱乐部麦当劳队,这么一说我觉得大家应该就比较容易理解了吧

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2019-01-18 22:21:24

69

您这个球队取名了吗?

...我这边有一大群沙雕网友已经按捺不住了

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2019-01-18 22:18:16

61

我管你改什么名?反正你没那20块钱就是改不了[圣诞帽狗头][圣诞帽狗头]

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2019-01-18 22:18:21

59

某些不懂or不怀好意的球迷 如今能理解为嘛17赛季冠名亿利之后我们依旧可以骄傲的宣称20年泰达了吗!!!

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2019-01-18 22:39:00

32

我很庆幸我的主队是河南建业,从前是,现在是,将来还是!

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2019-01-18 23:04:04

25

恒大集团已经在广州买下一块地,用以建设一个集办公、商业、物流及高尚住宅的乡镇,小镇将被命名为厂州。预计2020年的中国足球超级联赛将会岀现一支广州厂州的球队,没错,广州是地名,厂州也是地名,跟足协的规定没冲突。次年他们将会把球队正式命名为厂州恒太,如果你非要在前面加上广州二字也是没毛病的。

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2019-01-18 22:53:35

12

还有一个原因没谈到点上,人家那些欧洲豪门先不说改不改大名、小名,改什么名。人家的名称就是城市的名称,人家都不会乱搬主场,乱变城市,人家改什么名啊?为什么改名?你让巴萨搬马德里去你看看他们改不改名字,问题是人家打死也不会搬的,不像中国这些俱乐部,为了一点点利益,为了钱,没有骨气,没有信仰,最典型的就是华夏幸福,在秦皇岛三年成绩一年比一年好,但是搬廊坊去了,结果主场战绩一塌糊涂,别说是为了亚冠搬走的,你也没进入亚冠呢,也别说老板是廊坊人,你不是河北人呢?你不是中国人呢?这就是中国足球不职业的地方,不能说欧洲豪门发展足球不是为了钱,但人家不只为了钱,也是为了足球更好的发展,为了热爱,就光这些就够中国足球学的了,更别说踢出什么样的成绩了,作为一名秦皇岛的华夏幸福队的球迷真是恨铁不成钢,他们不但吝惜用秦皇岛的名字在球队名称上备注,连廊坊他也不屑的用啊!

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2019-01-18 23:49:21

11

1.地域名+俱乐部名+足球俱乐部

欧洲主流联赛基本没有这样叫的!欧洲主流联赛基本都是地域名+足球俱乐部,如利物浦足球俱乐部、巴塞罗那足球俱乐部、拜仁慕尼黑足球俱乐部、罗马足球俱乐部等,同城有多只球队的,有在城市前后加以区分的,如皇家马德里足球俱乐部和马德里竞技足球俱乐部,有以城市所在辖区区分的,如托特纳姆热刺和富勒姆足球俱乐部等

地域名+俱乐部名+足球俱乐部这样的叫法,在美国更为流行,如洛杉矶银河足球俱乐部等,有点像大家熟知的NBA球队的叫法,地域+地域代表物。这就产生一个问题,一个地方有多只球队的情况下该怎么叫?如最近梅县铁汉改叫广东华南虎,那恒大叫天河华南虎?富力叫越秀华南虎?如果以地域名+俱乐部名的欧式叫法就能很好的解决,如恒大叫广州足球俱乐部,铁汉叫梅州梅县足球俱乐部或梅县足球俱乐部

2.2004年中超联赛前已经参加甲A或甲B联赛的俱乐部,并连续参赛至今可将该名称定为中性名称

这和俱乐部名称中性化的要求不是前后矛盾吗?一方面要求其他俱乐部改,一方面又维护一些俱乐部的利益,这是搞特殊化!

PS:

1992北京国安、2003北京现代汽车队、2016北京国安乐视队、2017北京中赫国安

1993上海申花(2000申花集团退出上海申花足球俱乐部)、2001上海申花托普队、2002-2006上海申花SVA、2007-2013上海申花联盛、2014上海绿地、2015上海绿地申花

可以看出北京中赫国安足球俱乐部和上海绿地申花足球俱乐部也不符合这一要求。

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2019-01-18 23:28:23

10

我觉得广州恒大这名字挺好的,如果非要改名完全可以通过球衣广告的形式转移淘宝二字的,至于上港,我还是觉得当初的上海东亚更好,既有中国曼联的初心,也有东亚霸主的宏愿

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