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那些被统一的店铺招牌,丑得竟如此整齐

懂球号作者: 生活百态 04-08 19:00

本文转自微信公众号:意识形态(id:idideology)。未经授权,不得转载。

店招不仅是一家店铺的门面,一条街道的景观,更是一座城市的形象,但是如今很多城市推行的“统一店招运动”,已让城市颜面尽失。

01

4月5日,湖北十堰苏州路一条街的门店,“被统一”设计招牌风格。

所有门店招牌均为黑底鎏金大字,墙壁则是灰白粉刷,毫无美感所言,对于这庄严肃穆的风格,市民纷纷吐槽,晚上从这里经过都需要极大的勇气。

图片截图自沸点

这样被统一的店招,在各地不胜枚举,这种统一运动,正愈演愈烈。

连中国最具国际化的魔都上海,都未能逃过“统一店招”的魔爪。

这是,此前上海某处的统一店招,被当地人戏称为“上海最好的街面招牌设计”。

统一店招,黑底白字,连黄花都配好了,这奇特审美,这绝妙搭配,简直了*&%¥#。

现如今,不论是一线城市“魔都”上海,还是四线城市“汽车城”十堰,实际上,浩浩荡荡的“统一店招”运动,早已席卷全国,很多城市都未能幸免。

“国家生态园林城市”厦门

“历史文化名城”武汉

“春城”昆明

“六朝古都”南京

统一的不仅有横版,还有各种花式穿插的竖版店招。

“东坡故里·人文第一州”眉山

这眉山,素有“千载诗书城”的美誉,是千年大文豪苏东坡的故乡,两宋年间,眉山进士886人,史称“八百进士”,如此有文化厚重感的城市,也难以免俗。

以上种种,丑得不分伯仲,丑得难解难分,丑得整齐划一。

这简直,就是一场灾难性的中国社会美学泥石流。

02

这些统一的店招,远看真的好整齐,丑得整整齐齐。

各具特色的店招,本是一座城市“烟火气”最直观的体现,也是一座城市魅力之所在,它承载着城市不同的气质与内涵。

令人不解的是,为什么非要求统一、整齐?!

一些公开给出的说法无外乎:美化城市环境,提升城市品位。

只是,我们很难发现美化了啥,提升了啥?

究竟是美化还是丑化了环境!?

究竟是提升还是拉低了品味!?

那些首当其冲被整改的“古城”、“老街”,被统一后的招牌,字体大多是清一色的新魏体、楷体、黑体,配色不是黑底白字,就是番茄炒蛋一样的红配黄。

千城一面,千店一面,美从何来,提升从何谈起!?

网友们炸了锅。

设计师们想掀桌。

其实,VI设计,最初就源自于店招设计,也是企业、店铺形象识别系统最直接的体现。可是都统一了,还设计个啥?学白上了,图白画了。

店家有苦也没法说。

“一刀切”都统一了倒是也省事,不用劳神费力去根据店铺特色而设计店招了,但是自己苦心经营的店铺,从此也就被淹没于千店一面中。

面对这些统一且丑得一比的店招,甚至人民网都下场评论:不要让“统一店招”扼杀城市活力。

03

店招是城市街道“烟火人气”的重要组成部分,是区别于其他街道、城市的重要视觉特征,标志着商业繁荣的程度。

日本秋叶原肆意张扬“探出头”来的店铺招牌,成为其特立独行的城市标识。

上海南京路、北京王府井……这些国内最具代表性的商业步行街,宽窄高低交错的店招营造出浓厚的商业氛围,吸引着千万游客慕名而来。

他们不仅没有给人杂乱的感觉,反而因为其繁荣景象,而成为城市中一道道靓丽的风景线、打卡地。

事实上,日本及我国的台湾、香港地区,也都曾进行过街道店招的改造,但是他们在翻新和装点门面的过程中,充分尊重了不同行业类别、店铺的个性化设置。

整理了一些图片,从中可以看到,这些各具特色的店招,形成了城市独特的风格标签。

以我国香港、台湾地区和日本为代表的亚洲城市街景世界闻名,就是因为那令人着迷的店招所营造的“烟火气”。

生活的烟火气息,像极了热烈的炉火,仿佛永远都不会被城市的冷漠所吞噬,仿佛永远温暖着行进的人、驻留的人。

其实,如果仔细看上面的图片,会发现并不是所有的店招都称得上好看,但是却个性十足,很有设计感,透出一种城市的独特氛围。

作为城市规划与管理的一部分,改造街道及店招确实有必要。

但是,也应当尊重个性,彰显个性。

作为城市规划的一部分,店招的改造无可厚非,但是改造不等于通过“统一服饰”来达到整齐的单一效果。

根据整理的几个案例资料,不妨看看我国台湾地区某处店招整改前后的对比。

为探究店招改造,台北市文化局组织了一个活动,由一群设计师和艺术家组成的团队,对台北传统的菜市场进行“再设计”,改变了人们对于菜市场“嘈杂、混乱”的固有印象。

蔬菜店改造前后对比

烧腊店改造前后对比

熟食店改造前后对比

水饺店改造前后对比

糕饼店改造前后对比

猪肉店改造前后对比

看看这些就像是“新概念零售超市”的菜场店招,第一印象便可感知到设计的力量和价值。

再来看几个例子:成都宽窄巷子,北京南锣鼓巷,上海田子坊,”被统一”之后,最后都慢慢变成了一个样。

你可以尝试着猜一猜,下面三张图,哪个是宽窄巷子、南锣鼓巷和田子坊。


这,你还能看出明显区别吗?

正如人民网评:店招的管理看似小事,却考验社会治理的水平。

“拍脑门”的决策看似滑稽的背后,实则是对城市底蕴的破坏,是对商业氛围的破坏,切不可让统一的招牌扼杀了城市的活力。

要求“整齐”没有错,错的是一刀切。

简单粗暴地“一刀切”、“全统一”,虽然快速直接,看着整齐划一,但其实是对国民审美以及城市街景美感的一种毁灭性打击。

看过以上种种店招雷图,不禁让人想起一位作家所言:中国城市正在以拙劣的相似,而失去原本的个性……

趋同、毫无个性,发现问题及时加以校正。

往日,那不重样的城市街景,那滚烫而又暖人心的城市烟火气,相信会再次氤氲起来吧。

*参考资料:

莆田旅游网:被统一了的中国店面招牌,没了烟火气,也就没了灵魂!

澎湃鉴闻/老梁观今:“被统一”的中国店面招牌,丑得真整齐

人民网:不要让“统一招牌”扼杀城市活力

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热门评论(5)

2021-04-08 19:13:51

318

总算看到有人吐槽了,之前路过这种店铺就很无语

查看回复(1)

2021-04-08 19:04:57

292

中国用义务教育基本扫除了文盲,但美盲还有很多事要做

查看回复(6)

2021-04-08 19:17:55

150

废黜百家 独尊儒术

2021-04-08 19:22:44

141

都是一盘生意罢了

2021-04-08 21:13:52

16

其实很多人的脑子跟这些招牌是一样的,只是看到了招牌的滑稽,却看不到自己的滑稽。

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