两座山、一处港，彻底勾勒出足协“改名”的本质

按下葫芦浮起瓢，河南建业的舆情刚刚平息，足协的“改名”运动又爆出新的舆论热点。新疆、山东的关联企业以及上海海港是否中性的问题，引来了广大球迷的热议。虽然三起事件都已基本解决，但还是充分暴露出足协改名的本质。

（一）

先来说新疆天山雪豹。之所以成为热点，是因为足协主席陈戌源曾将该球队的名称作为模板推介，说明中国足球是“有文化的”，俱乐部也应该能想出有文化的名称。

然而在后续调查发现，新疆天山雪豹这个名字其实也有问题，因为俱乐部有一家名为“新疆天山雪豹商务酒店有限公司”的关联企业。很多球迷认为，这无疑是打了陈戌源的脸。

球迷们的心情可以理解，但仔细推敲，这件事算不上“打脸”。陈戌源将新疆天山雪豹作为样板，不只是因为名字好听、有地方文化，更重要的是这个名字是俱乐部原创的，不像其他球队那样，把名字让出来，给投资人当广告位。

而那家“同名”的酒店，并不是俱乐部的投资人，而是俱乐部全资成立的下属企业。所以，把新疆天山雪豹这个名字当成“中性化”的样板，没毛病。

值得商榷的是足协接下来的操作。由于足协规定的是“关联企业”，子公司也包含在该范围内，所以天山雪豹这个名字虽然能在足协通过，可酒店必须得改名。

那么，这个操作的问题在哪儿？首先我们得明确一点，名称“中性化”，只是球队独立运营的象征，也就是说，俱乐部得先成为真正的市场主体，才算具备名称“中性化”的条件。

而俱乐部想要实现真正的独立运营，最起码得做到收支基本平衡，这就要求俱乐部必须全力创收。而开酒店，就是俱乐部创收的常用手段。

如果你有兴趣，可以登录一些英格兰球队的官网，之后你会发现，他们的官网上大都有俱乐部自营的酒店链接，就连英足总也在圣乔治公园经营着酒店生意。

对于英超球队来说，酒店收入可能只是毛毛雨，可对于中小球队，这就是一笔相当重要的收入。

至于这些酒店的名称是否与球队名称一致，则没有硬性规定，完全由俱乐部根据经营需要来自主决定。

而中国的俱乐部想要实现独立运营，也需要扩大经营范围。如今，足协强令新疆俱乐部将旗下酒店改名，无疑会对俱乐部的经营形成影响。

从这件事也能够看出，足协这次改名也就是个面子工程，目的就是单纯的改名，只要名字能改过来，至于俱乐部是不是能独立运营甚至生存，那是俱乐部自己的事情，不归足协管。

如果你非得问足协“俱乐部改了名无法生存怎么办”之类的问题，得到的答案很可能是郭德纲的那句经典台词：“活该！死去！”

（二）

再来说山东鲁能。本来鲁能是不用改名的，可是足协食言而肥，让鲁能也卷入了改名的漩涡中。

不过，鲁能球迷也不担心，只要把“鲁能”二字拿掉，改回“山东泰山”，也是完全可以接受的结果。

可没想到，这个名字也在足协那里卡了壳，原因是跟济南文旅集团的关联企业——山东泰山健康科技公司的名称出现冲突。

若按照规定，足协审核不通过并不算错，可是在执行方面，足协未免太过教条。所谓“名称中性化”，实际上就是去广告化，简单说就是球队得有个自己的名字，而不是给投资人打广告。

那么，“泰山”这两个字会不会产生广告效应呢？肯定不会。山东境内以“泰山”命名的产品、企业名称多了去了，如果不专门提到相关的企业或者产品，那么大部分人对于“泰山”的理解，不会超出泰山本身的范畴。

就以本次所涉及到的关联企业为例，只要球队名称里没有“泰山健康科技”字样，那么估计很多球迷都不知道有这么一家企业。所以，就算有关联企业名称出现“泰山”二字，也不影响“山东泰山”的中性化。

可能有人会说，广告效果怎么样，都是你自己的主观印象罢了，算不得数。不错，是否具有广告效果，不能以个人印象作为依据，但这并不是没有解决办法。

对于名称是否中性、是否具备广告效果，足协完全可以聘请专业机构进行评估。欧足联在进行FFP项目审计时，也会聘请八方体育等专业机构对俱乐部的商业合同进行公允价值评估，以防有球队利用商业合同虚增收入。

这就叫让专业的人做专业的事儿，毕竟，足协虽然是规则制定者，但在很多细节上其实并不专业，聘请专业机构、人员，便能解决这些缺陷。

然而，足协却始终没有正视自己的缺陷，始终都是一副“下了命令你们执行就是了”的态度。

值得庆幸的是，济南文旅以及泰山健康科技都是国资背景，通过协调就能快速解决。如果涉及到的是一家影响力较大的私企，恐怕“山东泰山”这个名字很难保住，这个本来很中性、很历史、很文化的名字，只能被足协的中性化政策扼杀。

（三）

虽说足协引来了广大球迷的吐槽，但仍然有个别人士为足协洗地：“规定就是这样的，怎么就你们几家俱乐部矫情？”

如果你也是这种观点，那么你一定得明白一个事实：不是所有的规定都是科学合理的，尤其是中国足协，更是奇葩规定的高发地。

就说这次关于关联企业的规定，便很不科学。从初衷来看，改名是为了实现球队名称“中性化”，至于名称是否中性化，与关联企业有一定的关系，但不是完全性的关系。

仍以“山东泰山”为例。假设，球队与泰山健康科技公司没有关联关系，在“山东泰山”的名称通过之后，泰山健康科技公司又成了球队的球衣广告商，那么该公司无疑获得了双倍的广告效果——不但球衣上有广告，队名也在无形中为其做了宣传。

一旦出现这种情况，这球队名称还算得上中性化么？肯定算不上。如果足协想干涉，只有三种办法，一是让球队改名，二是让广告商改名，三是强行终止这桩交易。可无论足协采用哪种方法，都会闹出国际笑话。

从本质上来说，上海上港改名上海海港，也是一样的道理。按照关联方的要求，这个名字过审也算说得过去，可是不是“中性化”的名字，我只能说，人人心中都有一杆秤。

所以，名称中性化与关联企业并不是完全搭界的关系，在那些不搭界的地方，足协必须得有一套周密的配套措施，既要防止钻空子、擦边球，又要避免俱乐部走弯路。

可是，足协的配套措施只有一个：一刀切。在这项措施之下，足协已经背离了改名的“初心”，轰轰烈烈的“改名”运动也发展成一出闹剧。

其实，变成闹剧并不意外。足协的基本职责，是发展本国青训、推广足球运动、培养管理裁判，这些事情足协干得怎么样，大家都清楚。连本职工作都做不好，再做额外工作，也肯定是一团糟。

以铜为鉴，可以正衣冠；以史为鉴，可以知兴替。“改名”落幕之后，希望足协也能把这次运动当成镜子，看看自己到底是几斤几两，以后还是收了那些瞎折腾的神通罢。