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入驻B站,联手刘庸,尤文图斯真的要进军影视业?

懂球号作者: 体育产业生态圈 2022-11-16 17:33


「干净又卫生!」是的,你没看错,尤文图斯真的和刘庸梦幻联动了!


近年来在中国市场频频推出爆款视频内容的尤文图斯,北京时间11月15日正式入驻B站。在未来,尤文图斯这家拥有125年历史的足球俱乐部,还想要与更多up主一起共创内容,玩转B站,在更广阔的维度里讲述更多的中国好故事。


文 / 曹田一 编 / 郭阳


距离世界杯开幕,只剩下最后几天时间,但对于球迷们而言,临开赛前的最后等待往往最为难熬——大赛尚未开始,而欧洲足球联赛也早已进入休赛期,这短暂的空窗期让球迷们格外「饥渴」。


在这样一个急需好内容的特殊时段,非常善于捕捉球迷动态的尤文图斯,联手被中国网友称为「四国特工」之一的刘庸,用一则独特的创意共创内容,花式宣布球队正式入驻哔哩哔哩(以下简称「B站」),为俱乐部进一步拓展数字媒体版图的同时,也为中国球迷提供丰富有趣的创意内容。



作为目前在中国年轻群体中最受喜爱的综合性视频社区,B站超过3亿的月活用户中,18-35岁的年轻人占比接近80%。尤文图斯此次登陆B站,正式切合了国内年轻人兴趣点,实践俱乐部大胆突破勇于创新的精神,与B站的用户、广大的斑马军团拥蹙们共同营造具备亲和力的社区氛围,建立起球队品牌和粉丝们的在生活方式、内容互动上的新链接。


而此番入驻B站,也是尤文图斯延续了近两年来,不断探索小红书、得物等年轻人生活方式平台的新动向,让球队能够进一步向中国粉丝呈现「年轻、创新」的球队理念。


01

斑马军团+小破站,1+1>2?


作为日常记录「亚洲街头美食」的up主,刘庸凭借其随性自然的视频风格吸粉无数,在B站就有着超过400万粉丝。除此之外,刘庸另一个为所熟知的身份就是球迷,身为资深球迷的刘庸,在过往就频频「被」各大足球联赛互动,比如英超联赛官方B站账号,就曾利用刘庸的招牌金句「干净又卫生」,邀请了英超球星来学说这句中文,制作二创内容,吸引网友互动。


不过据刘庸介绍,多年意甲球迷的身份,让他对意甲有着更深沉的热爱。因此借助此次尤文图斯入驻B站的契机,双方一拍即合完成了这次的梦幻联动。


视频开头,初次来到尤文图斯媒体中心的刘庸,就为俱乐部的咖啡奉上了他标志性「干净又卫生」的至高评价,而尤文图斯则为刘庸制作了一只在他视频中经常出现的重磅嘉宾——海盗狗,进行了投桃报李。


从这里就可以很直观的感受到,不同于传统足球俱乐部的探访视频,球队没有在开篇急于展示俱乐部赛场上的形象,而是通过有话题度的「梗」进行互动。我们也注意到,刘庸在俱乐部参观的下一站也同样不在球场上,他被安排到了俱乐部旗下的酒店餐厅以及博物馆。直到下集视频推出时,刘庸才来到尤文图斯的球场中,与现场球迷一起感受到了尤文图斯在赛场上的魅力所在。


事实上,这组探访视频内容的宽广范围,正体现了尤文图斯一直以来所积极尝试的——不单单聚焦于球场,以一个更加全面、全新的形象表达自己,努力将意式美学、餐饮、文化等生活方式带给更多人。


延伸来看,选择入驻B站,这背后也是尤文图斯进一步打造自己生活方式品牌、拉近年轻人的最新动作。经过过去几年的不断加码体育内容,B站已经逐渐摆脱「宅文化」和「二次元文化」的单一标签,吸引到了更多元化的年轻群体,特别是泛体育人群。这就让B站与传统的体育社区不同,拥有更加广泛的生活方式社区内容,与此同时B站原本的弹幕文化、鬼畜文化,也为这些泛体育迷提供了与体育内容进行双向互动的能力。

截图自B站


换句话说,B站的环境为所有体育迷,提供了更宽广的创作环境,让每个人都开始拥有成为创作者的可能。俱乐部或者运动员的常规分享、比赛内容,通过粉丝用户自发性的二次创作和弹幕互动,能够让更多用户看到视野之外的内容,从而帮助俱乐部拉近与用户的距离,这与尤文图斯转型后想要传达的「不止是足球俱乐部,更是以足球为中心的生活方式品牌」的观点不谋而合。


事实上,近年来尤文图斯在赛场之外,就经常能推出让人印象深刻的视频、海报,也让球队在尤文蒂尼群体里赢得了「尤文影业」这调侃式的美誉,在这背后,则源于尤文图斯近年来的成功商业升级。


02

尤文影业出品,必属精品


熟悉尤文图斯的球迷都知道,早在2012年,尤文图斯就建立名为「Juventus museum」的主题博物馆。而到了2017年,迎来俱乐部120岁生日的尤文图斯,在发布俱乐部新队标后进一步加速了球队发展的脚步。更换队徽后,尤文不仅在都灵开设了自主运营的主题酒店「J hotel」,更是一举拿下与Palace的联名合作,跨界时尚。

而通过现代化的全新视觉形象,促进俱乐部商业持续发展之后,进行品牌重塑、发掘和推广更深层次的俱乐部文化则成为尤文图斯下一步工作重点。


因此,过去几年尤文始终在追寻球场外的市场之路,努力传达自己更为大众的品牌形象,在体育领域之外建立自己的形象,吸纳更多的人群。以国内为例,2021年春节,尤文图斯推出了一部名为《‘尤’你就是年》的贺岁短片,在讲述两位老人在过年前,各自为了自己孩子准备惊喜的故事中,穿插了各种属于球迷的体育梗。短短三分钟的短片,以温情和团圆为主线的同时,也让球迷们品味到了属于体育的别样风味,一举刷屏网络。


2022年春节期间,俱乐部推出的另一部贺岁短片《红包》,则通过动画的形式,以第一人称视角描绘了一个球迷从小到大,与足球和尤文图斯结缘,最终传递到下一代的故事。在旁白娓娓道来的背景中,让球迷们自然而然的回忆起自己过往的故事,不自觉地产生出代入感。


而在今年俱乐部125周岁生日之际,尤文图斯还特意为中国球迷制作了一则纪念短片。短片在回首往事,重温俱乐部历史上牵动情感时刻的同时,也望向未来,期待球队可以与球迷们一同继续追寻共同的目标。


短短数年上线的这几部短片,不仅让尤文图斯在一众俱乐部中脱颖而出,更是让很多路人粉也开始翘首期待「尤文影业」的新片上映。事实上这也正是尤文图斯一直以来不断贴近球迷,真正试图融入球迷日常的收获——他们了解球迷的所思所想,也愿意将俱乐部文化与中国文化相结合,专门为中国球迷做出本土化的差异性内容。


另一个值得一提的案例是,在今年入驻直播吧之后,俱乐部看到有一位母亲发帖分享,家里孩子因为球队在欧冠赛场的失利而难过,自己却又不知道该如何安慰后,特意为这位小球迷录制了一条名为《尤文图斯给中国小蒂尼的一封信》的视频,为其加油。


可以看出,尤文图斯真正在通过入驻的平台、社区,通过这些平台所拥有的海量中国用户以及内容数据反馈,加深了俱乐部对中国球迷的需求、兴趣点和情绪的理解与把控。


由此可见,这家意大利俱乐部总是能敏锐感知到中国市场「流量和话题」在哪里的秘诀,正是来自于俱乐部在中国真正做到「入乡随俗」。


03

下一站?更多up主联动在路上


近年来,在中国市场上,尤文图斯还开展了与天猫、得物等电商平台合作,并登陆了以「种草」而著称的小红书,甚至还在中国农历新年推出了一款风格别致的微信电子红包封面。通过一系列深谙中国市场之道的合作,尤文图斯的中国战略走得坚定而又扎实。


尽管已经在各种多元化合作中取得了不错的成绩,但尤文图斯仍一直在探索最新的交互方式,从而与球迷和潜在受众建立更深层次的联系。


体育内容本身有一定的门槛,想要真正破圈吸引更多用户关注账号,爱上足球,需要找到更趣味更精妙的方式,来实现「出圈」。从这个角度来看,此次入驻B站就是对于这一形式内容最好的补充。正如前文所提到的,B站独特的弹幕文化,让用户能够在观看短片的时候,通过用户发送的弹幕讲解,实时「补完」足球知识。同时弹幕也能够在观看的人群中形成共鸣,从视频内容之中延伸出新的「梗」或者创意。更不用说,与刘庸等跨界up主的联动,还能达到「双厨狂喜」的效果。


比如在与刘庸的共创视频中,俱乐部官方一条「Here we go,接上头了!」的评论,不仅引发了众多网友针对刘庸将担任什么职位的延伸讨论,还与刘庸本人在视频中自宣加盟尤文图斯的片段呼应,充分体现了俱乐部敢于开玩笑、想要和网友玩到一起去的思路。

截图自B站


更重要的是,除了传统体育赛事,B站中还有如健身、瑜伽、露营、冲浪等时下流行且备受消费者欢迎的运动生活方式内容。尤文图斯可以通过B站触达不同圈层的用户,跟年轻的用户群体对话,将自己的品牌内容和精神传达给这些年轻人,让尤文图斯充分展示其名称含义中「青年人」的那一面。


不止于足球,让球迷了解更为全面的俱乐部文化,是尤文图斯俱乐部长期以来的目标和愿景。 如今,斑马军团正在不断拓展其品牌内涵,超脱于足球运动本身,成为横跨体育与生活方式的时代潮流标签。


这家125年厚重历史的足球俱乐部,正在中国市场和世界舞台上焕发出新的生机。



关于未来,氪体也进一步了解到,尤文图斯方面表示,他们很高兴为创作者提供内容创作的空间和平台,也欢迎广大up主投稿互动,共同制作丰富有趣的内容。


或许,下一个与尤文图斯合作,共创优质B站视频内容,开展下一次梦幻联动的,就是正在阅读文章的你。


懂球号作者: 体育产业生态圈

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热门评论(8)

2022-11-16 17:52:44

102

卧槽,海盗文

查看回复(1)

2022-11-16 18:17:09

93

尤文图斯首席营养师

查看回复(8)

2022-11-16 18:31:31

86

这什么马啊?我艸海盗马!

2022-11-16 18:23:48

63

我文一定是提前请教了庸子怎么才能不拉的方法,近期比赛干净又卫生(赶紧尤文胜)起来了

2022-11-16 18:16:40

33

从18年发布《尤文图斯:一线队》之后,就在发布很多创意小短片

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2022-11-16 17:51:01

20

海盜马

2022-11-16 17:51:13

20

挺好的

2022-11-17 09:03:14

11

尤文图斯安联影视基地,你以为是开玩笑的嘛

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