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官宣大名单又整活,恩里克的鬼点子知多少

懂球号作者: 乐正昶专栏 2022-09-22 19:00

世界足坛的国家队大名单官宣,在常规的印象中,基本都是在国家队官方网站或社交媒体上,发布一则公告了事。稍微有心的,或许会同步发布一张海报造势,但也仅限于此。

然而看起来这么严肃、枯燥的事情,在恩里克这里却玩出了花。9月16日,最新一期的西班牙国家队大名单,再次以视频发布的方式亮相。

在最新的这一期大名单官宣视频中,恩里克穿着西班牙标志性的红颜色骑行专业服装,骑着自行车在西班牙山地前行。随着自行车的前行,沿途风光渐次铺展,在骑行的过程中,恩里克宣读了最新一期的西班牙国家队大名单。

视频拍摄角度多样,既有对主角恩里克的特写,也有无人机航拍角度的长距离远景,加上恩里克专业的自行车装备和时而冲刺的骑行动作,乍一看就像是在直播一场环山地自行车赛,着实让人耳目一新。而事实上,这次“骑车宣”并不是恩里克第一次对大名单的官宣方式进行创意整活。

【挂球衣宣】

2018年10月初,西班牙国家队最新一期大名单的公布方式,就采用了视频的新颖手段。在视频中,恩里克拿着一叠印有球员名字的球衣,挨个挂在了更衣室的格子间上。

和后来的官宣视频相比,这段视频看起来平平无奇,创新元素有限。但这个视频在当时打破了球迷的认知,因为在以往,官宣大名单的样式太单一了。

加上西班牙国家队本就有的球迷效应,恩里克挂球衣官宣大名单的视频很受热捧。也许此前足坛里也有这种官宣方式,但西班牙国家队的知名度和关注效应,让这段视频连同官宣大名单这个事件本身一下子火了。

【书包宣】

2021年8月26日,西班牙足协又通过公布一段视频来官宣国家队大名单。

在视频中,首先出现的是恩里克背着一个写有自己名字,且印有西班牙国家队标志的背包。然后,恩里克走进更衣室,挨个把印有国家队成员名字的背包挂在墙上的挂钩。等到书包挂完,新一期国家队名单也公布结束。这种官宣的方式堪称新奇,不仅仪式感满满,而且极其容易引起二次传播。

虽然这不是恩里克第一次在大名单官宣视频里整活,但挂书包这个视频火遍足坛,这种火爆的传播效应让西班牙足协尝到甜头,恩里克从此完全打开了自己的官宣“制作人”时代。

【卡牌宣】

2021年9月30日,西班牙足协公布参加欧国联半决赛的大名单,同样是采用一段视频,同样是让主帅恩里克当主角。

视频的拍摄角度和配乐都恰到好处,恩里克手提保险箱进入镜头内,打开手提保险箱,只见箱子里装的是一张张卡片。随后恩里克挨个拿起卡片念出西班牙国家队球员的名字,而镜头也适时打在了卡片上。可以清楚的看到,这些卡片上印有足球游戏的经典布局和球员数据。

这则官宣视频比此前一个月的“书包宣”更有传播效应,卡片上体现的数据直观的显示了球员的能力状态。现实的国家队大名单官宣,与电子游戏里的数据通过这种方式结合在一起,给足坛各大豪门开启创收新方式提供了创意引爆点。

【博物馆宣】

2022年5月23日,在西班牙足协推出的大名单官宣视频中,恩里克化身西班牙国家队博物馆导游。在视频中,恩里克一边在国家队博物馆里散步,一边念出新一期国家队大名单的名字。

通过官宣视频,远在千里之外的球迷也跟着观赏了西班牙国家队博物馆。也就是从这一则官宣视频起,恩里克和他执教的国家队开始走出更衣室,走向更广阔的舞台。

借助官宣大名单这样实实在在的新鲜内容,西班牙足协可以源源不断的进行实质上的视频内容创作。在这些官宣视频中,不仅可以随着场地变化来帮助推荐场地的知名度,比如最近的这期骑行宣,看一遍官宣视频,对视频中出现的山地也印象深刻,而且这样的官宣视频还可以用来推荐商品,无论是书包宣、卡包宣,都已经具备了这种商业潜质。

更关键的是,这种官宣创意,还让官宣大名单变得仪式感十足。将官宣这件事,与商业开发的多种可能如此完美的结合在一起,西班牙足协的官宣视频堪称移动互联时代紧跟短视频潮流的典范。

【世界其他创意官宣】

西班牙的创意官宣除了让恩里克当主角外,还有其他人物作为主角的官宣视频,比如2019年11月发布的这支取材于博物馆油画展的官宣视频。

而除了西班牙足协之外,世界足坛也有其他球队曾有过大名单的创意官宣,典型的比如沙特。

沙特队在2018年世界杯前夕也曾发布大名单官宣创意视频。这段视频中转换的场景非常多,通过不同的场景来分别公布23名入选国脚。视频展现了沙特社会积极向上的生活场景,在官宣23名入选世界杯参赛大名单球员的同时,也将沙特形象向全球进行正面宣传。

无论是沙特的世界杯大名单官宣,还是西班牙的恩里克系列,这些创意官宣视频有一个典型的特点,那就是采用生活化的场景。这样的好处是让观众觉得更加亲切,就像是在观看一个生活片段,自然更能激发分享欲,而观众的转化,有助于视频内容触达更广泛的人群,乃至最终破圈成为热搜爆点。

并且,采取这种方式官宣的好处是非常明显的。比如,可以在视频中呈现社会风貌,对视频呈现的场景本身就是一种正面推介。又比如,可以在视频中植入商业信息,类似于恩里克采用开卡包的方式,对足协创收是很好的途径。再比如,可以推动出圈产生更大影响,类似于恩里克骑行官宣视频,从骑行圈到旅行圈都在讨论这个视频,对足球运动本身的推广也事半功倍。

那么,下一次,恩里克和他执教的西班牙国家队还会给我们推出什么样的官宣方式呢?

懂球号作者: 乐正昶专栏

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热门评论(13)

2022-09-20 23:06:27

847

西班牙还有扫二维码,撕帕尼尼贴纸,挂车牌以及欧国联输给法国后的VAR,真的挺佩服怎么想的点子

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2022-09-22 19:05:48

818

卡牌宣像极了当时小时候的动画片的感觉

恩里克:“就你了!莫拉塔兽!”

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2022-09-22 19:30:40

566

能不能耍花活完全取决于你的成绩怎么样,如果是中国男足这么玩,绝对会被骂的体无完肤,如果是中国乒乓球队,大家就会说真有创意!

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2022-09-22 19:21:18

231

我特别期待到时候恩里克怎么公开西班牙的世界杯大名单

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2022-09-22 19:36:05

219

下次可以考虑让各家的孩子或父母抽球星卡

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2022-09-22 19:21:14

106

西班牙队徽上的那颗星很亮眼

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2022-09-22 19:22:04

86

感觉恩里克越来越像维托柯里昂

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2022-09-22 19:32:07

75

环西结束没多久,应景了

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2022-09-22 19:14:58

46

兄弟们那个包我是真心喜欢,哪儿有啊怎么某宝都找不到同款啊

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2022-09-20 23:13:28

42

补充说明,那个油画不是其他人,是恩里克不在国家队时的代理主帅莫雷诺吧。反正每次西班牙的大名单官宣就很好看!

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2022-09-22 19:41:21

38

练习两年半,全民制作人代表 恩里克

2022-09-22 19:15:19

27

我先来:国足官宣名单可以贴寻人启事

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2022-09-22 20:21:09

14

觉得VAR那个是最骚的

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