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霍启刚的眼光:融入体育后,电竞产业或将释放超级潜力

懂球号作者: 体育产业生态圈 2022-07-06 16:27

文 / ECO电竞派工作组

编辑 / Alvis雷


在上周的推文中我们提到,入亚的契机,意味着电竞产业正在处于一个关键的转型阶段:


「电竞如果想要成为更加完整的产业形态,不仅需要来自原先行业内的交流,也需要聆听来自传统、主流、以及更多行业的声音。」


在过去,我们似乎习惯了每逢大会,都是「厂商、俱乐部、转播公司、直播平台」的「小圈子」。此前数年的快速发展历程,的确帮助电竞完成了行业建设的基础过程,但也在一定程度上,框定了从业者对于未来整体发展的认知高墙——而打破这座墙的关键因素,就在于电竞能不能接纳更多的意见和声音。


我们惊喜地看到,在今天公布的「2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会」的部分参会嘉宾名单中,为电竞产业发声多年的「中国体育泰斗」魏纪中再次莅临,还有亚奥理事会亚运部主任海德·法曼、前女排国家队教练郎平、NBA中国副总裁冯一迟等传统体育世界里的大咖。此外,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君的到来,更是证明着官方对于电竞工委成立后首次亮相的重视。


特别需要注意的,还是比较熟悉的名字——亚洲电子体育联合会(AESF)主席、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长霍启刚也将在大会上亮相。自从上任AESF后,随着电竞入亚成功,霍启刚在电竞生态建设中的重要价值也愈发明显。



事实上,过去数年重注电竞行业的名门之后不少,但能够站在行业如此关键位置的,也仅霍启刚一人。并且与大多数的名门不同,如果你把霍家在中国体育产业的渊源之长,和霍启刚AESF对于电竞体育化的规划联系起来,会发现两者的背后,有着大量的相似点。



01

霍家的眼光与投资逻辑


深宅大院,名门望族。多数中国大陆人对于霍家的想象,大多来自于TVB电视剧中对于香港大家族的描写。香港霍家素来行事低调,关于这个家族,普通百姓能谈论的有两个话题。除了长子霍启刚与跳水世界冠军郭晶晶之间的世纪婚礼外,就是霍家对于体育的热衷。


体育运动,向来是霍家的家族传统。在经历了几代人的传承之后,体育已经成了霍氏家族对外的一种文化标志。霍英东先生曾在1984年撰写的《我与体育运动》一书表示过,自己年少时就已经意识到,体育运动是自己生命中不可缺少的一部分。


也正是他早年对于体育的这种认知,给家族埋下了体育的基因。霍英东先生长子霍震霆早年曾随父亲多次出访海外,为北京申奥做出极大贡献,至今仍身居国际奥委会名誉委员之职,之后这一脉霍家子孙也投身至体育事业中。


另一方面,霍家几代人也在中国的体育产业上留下了他们的痕迹。其中比较有中国香港地域代表性的两项运动,那便是马术和帆船。


14年前的2008北京奥运会,正是霍震霆先生多方游说,才将奥运马术项目举办地留在了香港。当时由于北京场地限制,霍震霆先生提出,将马术项目移至香港举办,这样的举动却收到了来自国际马术联合会的阻挠。


最终霍震霆承诺,将投巨资兴建一流的赛场和空调马厩;同时香港还承诺让参加马术比赛的骑手参加北京奥运会的开闭幕式。除此之外,霍震霆还接连游说多名时任国际马联官员,使得马术落地香港最终得偿所愿。


霍震霆在专门针对香港制定的2008年北京奥运会马术比赛市场开发计划启动仪式上讲话


从受阻到落地,那一届马术赛事花了三年时间才得以在香港举办——那也是奥运金牌首次在香港诞生。正因为2008北京奥运中的这个插曲,香港人对于马术,乃至体育运动的观念才有了转变。霍震霆表示,奥运会马术比赛成功地改变了香港人的体育观念,以前香港人都认为体育只是游戏,但这之后,他们重新定义和认识了体育精神。


此后2010广州亚运会时,霍家第三代次孙霍启山与前任奥委会主席罗格开幕式次日在南沙游艇会上相遇。根据霍启山的回忆,罗格当时说,中国还没有帆船运动的奥运金牌,这里(南沙)应该是个不错的开始。正是这句话,成了霍启山推动中国帆船运动发展的原动力。


早在1987年,其祖父霍英东就曾提出要将南沙打造成「小香港」,在南沙地区投入了诸多产业。轮到霍启山时,他已经是接棒家族南沙产业的第三代。身兼广东省游艇旅游协会会长一职的霍启山整合南沙游艇会的资源,与学校展开合作,并持续举办帆船运动培训班,以及专业比赛,大力推行南沙地区的帆船运动发展。


2018年,在霍启山和南沙游艇会多年的努力之下,「世界三大帆船赛」之一的沃尔沃帆船赛首次来到广州。与此同时,这也是该赛事首次设立两个中国停靠站——中国香港站和中国广州站。


2017-18沃尔沃环球帆船赛广州停靠站


体育是一个融合了社会、政治、经济的复杂体,而「霍家」也正是用这样的眼光去看待并投资体育。


可以看到,不管是马术还是帆船项目,霍家对于体育的投资逻辑都具备一个显著的特点:前瞻性。


通过将时代因素和眼光带入到投资体育的逻辑,霍家并没有完全以喜好为驱动「一掷千金」,也不以某个项目为轴强行垂直发展,而是以更整体的思路去带动产业的发展。最终受益的,不仅是霍家自己的企业,体育产业和社会也因此获得了回报。


如今,赛马已经成为香港体育产业的支柱之一,而在社区、教育、医疗等方方面面,赛马也发挥着自己独特的社会属性。据香港赛马会主席陈南禄表示,上一年度赛马会交税近250亿港元,而赛马会慈善信托基金过去两年每年平均捐款为45亿港元。



02

霍启刚的选择


身为霍家长子长孙的霍启刚也深谙体育对于社会的重要意义,现年43岁的他,在2009年就了担任中国香港体育协会暨奥林匹克委员会义务副秘书长,从2016年起出任亚奥理事会国际关系委员会委员。


在公众场合,霍启刚更是频繁借助媒体等宣传体育,引导大众正确认识体育、了解体育。同时,霍启刚也一直在为中国体育产业的发展做实事,例如组织跨界交流、推动立法改革、赛事落地等。


2017年,已经拥有多次带中国香港代表队参与亚运会经验,并深度参与香港体育乃至亚洲体育事业的霍启刚,出任AESF主席。霍启刚作为名门之后中正面形象的代表,同时其在公众前亮相也多是为传统体育事业奔走,而这次却突然出现在当时舆论情况并不理想的电竞,难免被外界解读为「不务正业」。


这个选择在当时的舆论环境中,承受着诸多的世俗压力。电竞早年曾是「富二代们」凭借个人喜好「一掷千金」推动的状况,在不明就里的大众心目中,霍启刚的行为与其他人无异,参与AESF、关注电竞就像是在家族庇荫下的一次「玩票」行为。


在家族常年浓郁体育氛围浸润下,再加上自身敏锐的洞察力,事实上,霍启刚早就认准了电竞是体育的一部分,刚刚上任AESF主席之际,他就提出「电竞未来向奥运靠拢」的宏观愿景。霍启刚感受到,在时代变迁与技术发展之下,体育的形态和受众正在发生变化;而电竞尽管把握着年轻人趋势、发展快速,但早晚会遇到其当前行业结构导致的瓶颈。


这里的破局点在于,如果电竞与体育在未来能够走到一起,则能相互助力打通症结,迎来一个全新的时代;而能干成这件事的,不只是钱的问题,霍家的资源可能会是当下最好的答案。


继承父辈们的体育投资逻辑,不以某个具体项目为核心,助力电竞整体走向体育化成为了霍启刚瞄准的新赛道。当然,就如父辈们曾经受过的挫折一般,霍启刚的电竞之旅也并非一帆风顺,既要承受来自外界的质疑与不解,又要对内打通诸多认知层面的难题,他竭尽心力几乎All in电竞,在每个可能的场合都进行不断的游说与推动。


终于,随着AESF推动电竞成为2018雅加达亚运会表演项目,在东南亚运动会等亚洲大型体育赛事中亮相......大众不断刷新着对于电子竞技的印象,重新思考电竞在新世代体育中的角色定位,霍启刚在体育事业中的大胆探索中,听到了来自社会的热烈回应。



如今电子竞技成为2022杭州亚运会正式项目,更是代表着亚洲范围内关于传统体育体制与新兴电子体育的融合又取得了重要进展,这其中自然也少不了霍启刚的身影,为电竞成为他心目中体育产业发展新动力提供了良好的契机。就如同父辈们此前在体育上的大胆押宝一样,霍启刚把握住时代脉络,顺利在电子竞技这块新体育沃土上耕耘出收获。



03

霍启刚All in电竞背后的思考


回头梳理不难看出,正确的入局时机、正确的赛道选择、以及最终电竞入亚的结果,足以体现他投资眼光极强的前瞻性、以及超强的资源整合能力。


于是,围着电竞小圈子的那堵高墙,正在伴随着电竞入亚、电竞工委成立等标志性体育化节点,逐渐归于平地。与主流体育融合、相互寻求共荣发展,将会成为电竞的一个关键性策略,并最终带动电竞产业向着霍启刚愿景中的理想产业形态前进。



而霍启刚在近期的采访中再次提到了这一策略的重要性,特别是需要让更多合作伙伴参与进来的观点,无不也是电竞在新时期新阶段发展所要持续挖掘的关键问题。面对这样的新境遇,电竞需要更多人的参与,也需要不同视角的观点与明确的指引。


幸运的是,即将线下举办的2022全球电竞运动领袖峰会,将有如此之多的异业大咖参与讨论,他们的站台与发言,都将成为推动电竞产业进化的空前契机。


霍启刚等大咖们的先驱价值,会在电竞越来越融入体育、融入主流的过程中,成为一个鲜明的标志,吸引更多外界的目光关注到这个新兴产业,对内提振改革的勇气与自信,为产业谋划带来出更大的发展潜力。



同时,大咖们背后的资源,比如霍家在香港的资源以及整个粤港澳大湾区,都会在很长的一段时间内对电竞保持高响应程度。不仅是在携手办赛的基础层面,更是在电竞文化与地方经济的相互融合,都有着大量的潜在空间。


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