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假如玲娜贝儿进了日本足球圈

懂球号作者: 小红栗子满地跑 2022-01-16 12:00

翻翻你最近的各类群聊,是不是没能逃过2021顶流女明星,全民女鹅玲娜贝儿的表情包? 

IP营销与足球俱乐部

这只粉色的狐狸没有独立作品,诞生仅2个月就火出圈,从达菲时期开始铺路,到星黛露时期达到顶峰,看似偶然实则“迪士尼七宝”背后是迪士尼强大的IP营销能力。

迪士尼不仅赋予角色鲜明的个性,为其创造话题,还引领全民在社交平台与其“互动”,某音、某书上总能刷到她相关的视频。最后还能通过为他们制作各类周边实现增值。

说到这里不得不提一下隔壁“萌文化”之国日本了。始创于美国的达菲熊,一度连名字都没有更不要说卖出商品了,04年被东京迪士尼海洋挖掘并一手打造为现在的超级巨星,之后的雪莉玫、星黛露、杰拉多尼等角色亦出自东京。

可以说这一套运作日本人玩得很溜而且效果拔群,小到公司、学校,大到都道府县,几乎到处都有“吉祥物”的身影,最出名的莫过于熊本熊了。

公务繁忙的部长,上个月还身披55号球衣出席了J3最后一轮熊本深红的主场比赛。要知道J联赛早就打破次元壁,形成独特的足球文化了。

J联赛是亚洲顶尖足球联赛之一,虽然赛制效仿欧洲联赛,但是在市场方面完全是自己说了算,足协并不占大头。加上日本人特别擅长商业营销,本身偶像文化、应援文化底蕴深厚,运作娴熟,在俱乐部商业开发这件事上使出了各种手段。

为了提高上座率,从球票优惠政策到俱乐部吉祥物、球衣设计、周边贩卖和赛前活动等等都铆足了劲。

你会发现,在日本看一场普通联赛就像逛庙会一样,吃喝玩乐一样不少,要是遇上重大比赛、德比战亦或是海外重磅球星首秀等等,那可真是大型庆典现场,足足能玩一下午。

在日本足球圈每家俱乐部也拥有自己的吉祥物,他们一般作为俱乐部工作人员,身负许多职责。诸如赛前应援,帮赞助商推销产品、与球迷互动、贩卖周边,还有赛场内指挥应援,挥舞旗杆等等。比赛日外,也要进行线下活动,产品推广等,每个人也都有自己的社交平台需要维护和运营。

(图)鹿岛鹿角看台上,我们正在排队买著名的肥肠锅,他过来“求拍照”

(图)广岛三箭球场外广场上,招呼我过去买她的周边

(图)地上的窨井盖

(图)广岛地下铁车身

(图)东京FC,场内负责挥旗拉动气氛

(图)鸟栖砂岩,托雷斯退役赛上发现我在拍他,瞬间害羞

(图)清水和川崎比赛日限定的联动围巾

每个角色都有明确的出生日期、个人喜好等等,就拿横滨水手举例:

Marinos君

成年海鸥,据说是海鸥一族中最帅的男人。身着蓝色球衣,头戴水手帽,背后的印号为“0”号,并印有日语名“マリノス君”。

出道于1993年J联赛揭幕战,从此一直战斗在球场内外,球员出场时,Marinos君会站在北看台前的高台上挥舞旗帜,比赛中会坐在场边看球。

Marinosuke

出生于横滨市,小学五年级的小海鸥,是Marinos君的侄子。

头戴Y字棒球帽,背后的号码为“00”号,并印有日语名“マリノスケ”,深深崇拜着在球队工作的叔叔,并跟随其一同前往球场应援。出道于2000年,是与著名的漫画公司“小学馆”联合创造的。

不要以为他们只是人偶,而是深受球迷和当地人喜爱的有灵魂、有个性的大宝贝。

官方除了发售大量吉祥物周边,两位大宝贝的球衣也是可以买到并印号的。每年俱乐部都会给Marinosuke举办了生日会,有不少球迷前来为其庆生,就连球员也要出来为他们带货


(图)2019年横滨夺得J1联赛冠军后绕场游行

比赛前,在球场广场上帮赞助商推广护肤品

中场休息时候也要卖力表演

除此之外,他俩还有自己的咖啡店,位于球场内

每年新年过后,日本都会举行J联赛吉祥物总选举,一般在2月和超级杯比赛同日同场。

总选举还是相当热闹的,我自己也参与过刷票,见证了横滨水手的Marinosuke在2020年的总选举中首次夺得第1名。为他花过的钱可不少,家里期间限定的周边一箩筐,目前仍在持续剁手中……

我们的球衣印的字全部是Marinosuke,00号。

当然也会带上他们一起去看球,一起远征客场。

懂球号作者: 小红栗子满地跑

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热门评论(6)

2022-01-16 12:14:58

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我只知道安娜贝尔

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2022-01-16 12:42:27

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2022-01-16 13:11:15

58

我们国安也有京狮

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2022-01-16 12:08:22

43

简单点,就是炒出来骗钱的

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2022-01-16 13:38:24

27

日本对玲娜贝儿的痴情程度我是不知道,就国内来说,如果某个中超俱乐部吉祥物是玲娜贝儿,然后每次主场都吉祥物人偶赛前暖场还提供合照什么的,那直接挽救球市都有可能,前来拍照合照的人络绎不绝,球场将在次出现黄牛,只不过不是卖球票的黄牛,而是卖玩偶的黄牛

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2022-01-16 14:24:44

11

高尔夫届还有一个加雷斯贝儿

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