辱骂or调侃？冒犯的艺术？meme到底是一种怎样的文化

在最近几个月，因为你懂和各位球迷们对我meme栏目的持续关注与支持，越来越多的人也开始关注和了解这种文化，我首先谢谢大家啦！

那么问题就来了，一些最近开始关注到meme的球迷朋友们对这种文化还是似懂非懂，那我就把这篇小半年前发布的文章拿出来再给大家看一下吧！这是我五千粉的时候写的科普文，从五千粉到现在的一万多，感谢大家对我和meme文化这一直以来的支持！

约老师在这里预祝大家新春快乐，新的一年，生龙活虎虎虎生威虎气十足虎背熊腰狐假虎威虎啸山林如狼似虎龙兄虎弟生龙活虎猛虎添翼龙争虎斗虎狼之势龙虎风云福虎呈祥！

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2021年的6月1日，我首次在懂球帝平台上发布了调侃欧冠决赛的meme, 一经推出，反响激烈，当然，在球迷们的留言中有好有坏。在回头看评论的时候，我发现其实每次都会有很多朋友问meme到底是什么东西。那么这种meme文化，到底是什么意思？究竟只是一种调侃，还是一种变相的对自己反感的球员/球队的辱骂呢？

万恶之源

有关meme这种文化，这是一种在外国近十几年来在社交媒体上兴起的流行文化，这种文化在脸书，也就是我们常说的Facebook上得到了广泛的传播。Meme一词由理查·道金斯于1976年在《自私的基因》一书中所创造。而至于meme的标准中文译名，则被翻译为模因，至于为什么会翻译的如此奇怪，我在后文会做出解释。博主本人在七八年前第一次接触到了这种文化，而在去年大学期末的论文中，我选择的论文主题就是《在社交媒体中meme的地位&如何通过meme建立社媒人设》。那么接下来就为广大球迷朋友们解答一下究竟什么才是meme。

什么是meme？

《牛津词典》给出了两种对于meme的定义，

第一种是meme可以被定义为是一种文化或者通过模仿人与人之间传播的思想、行为或风格的因素，通常是为了传达模因所代表的特定现象、主题或意义。（这里就解释了 “模因”一词的由来，其实就是因素模仿）

第二个定义说Meme可以被认定为通过一张图片，一个视频，一段文字等多种形式，通常以幽默的方式在互联网上得到广泛传播的一种网络文化。

而关于第二个定义，其实是我们现在接触最频繁，被默认的一种meme的解释，也就是Internet Meme（互联网模因）。总体来说，meme是一个概念或流行语，但后来这个概念变得更广泛、更多面，逐渐演变为包括更复杂的结构，如gif，视频，风靡全网的挑战，或当下最流行的某件事。由于近些年短视频平台的普及，通俗地说，meme已经成为了任何快速消费的喜剧内容的总称，不论是微博热搜，还是你在短视频平台刷到的视频，抑或是你在微信里给你兄弟或闺蜜发的表情包，这些都是meme。

出名的meme又有哪些呢？

还记得“冰桶挑战”吗？6年前，这项在网上发起的挑战活动一度风靡全球，也让很多人对渐冻症有着更深入的了解。

而冰桶挑战本身，就是一种传播面积极广的meme。2014年7月至8月间，全球有4.4亿人观看了“冰桶挑战”视频。仅在美国，就有170万人参与挑战、250万人捐款；而在全球，这一活动共为ALS病人筹募了高达2.2亿美元善款，创下了为某种疾病筹款的最高纪录，极大地推动了“渐冻症”知识普及、研究和患者扶助活动。

国内方面呢，2018年，蔡徐坤横空出世，在参加节目时表演了一段篮球与舞蹈的强烈碰撞，被全国网友全网吐槽，“鸡你太美”，“律师函警告”等被网友调侃了一整年，直到蔡徐坤本人逐渐消失于网络，并在之后推出优秀的作品和在节目上进行了值得尊敬的自黑之后，这些调侃的话语才逐步平息。

而不管是这些风靡一时的调侃话语，还是由于原视频本身拓展出来的各种表情包和鬼畜视频，都是以meme的形式在网络世界得到了广泛的传播。

而近两年，随着短视频平台的火爆，许多人在享受meme给他们带来的欢乐的同时其实并不知道自己每天看着乐的其实就是这种文化形式。譬如大家熟知的药水哥， “吴签 ”等等都是近几年国内的“顶流”meme。

足球meme

而在足球层面，这种meme文化也在十年前就变的十分流行，有很多的meme图相信大家在各种地方或多或少的见过，只不过或许并不清楚这是meme罢了。

最早的足球meme十分直接，这种字体和图片形式想必很多80后90后已经十分熟悉了

作为足球界中最著名的meme “创造者”之一, 2013年联合会杯, “内马尔跳水“横空出世”，在巴西对阵乌拉圭队的比赛中，在一次内马尔的带球突破时，乌拉圭中场加尔加诺抬起的右手臂打到了这位巴西头牌，结果内马尔腾空而起，跃至空中，飞出半米之远，然后双手捂着脸翻滚，十分痛苦。

内马尔的这次“神级”假摔也引起媒体和球迷的热议。作为内马尔的同胞，巴西国家电视台的解说员保罗·塞萨尔也没有护短：“他穿着巴西的10号球衣，所以他应该表现出巴西10号应有的态度，内马尔需要重新想想自己的行为是否合适。”而另一名解说员毛利西奥则批评得更加直接：“巴西队把你叫到这里来是让你踢球的，而不是表演的，内马尔的表现很滑稽。”

而内马尔的前任队友苏亚雷斯，也是meme的常用素材。早在阿贾克斯效力的时候，苏亚雷斯就开启了自己的“咬人生涯”。在众目睽睽之下，苏亚雷斯曾咬过埃因霍温球员巴克尔，当时双方球员发生纠纷，苏亚雷斯毫不犹豫地对准对方肩膀一口咬下，最终收到一张禁赛7场的罚单。

2013年4月，在利物浦对阵切尔西的比赛中，苏亚雷斯梅开二度，由于牙咬伊万诺维奇被足总处以10场禁赛，围绕这一事件，全球足坛议论纷纷，甚至成为年度推特热词。

2014年6月，在意大利小组赛对阵乌拉圭的比赛中，苏亚雷斯在无预兆情况下咬向了基耶利尼的肩膀，完成咬人帽子戏法，不过当值主裁并未对此作出判罚。

最终不得不说，Meme之王———阿森纳

想必很多球迷已经发现了，半年以来，我的每周meme中哪支球队被提及最多，那必然是阿森纳。博主本人还因此被扣上了 “阿森纳黑”， “热刺球迷”这样的大帽子。天下段子共一石，阿森纳独占八斗。阿森纳自二十年前就与meme结下不解之缘，前有贪官身披阿森纳战袍出战法庭，后有响亮口号我们阿森纳是不可战胜的！

温差签，体检迷宫，四，忠诚队长，最已阵，保温杯，死神拉姆塞，张伯伦外号合集，五年拜仁三年巴萨，上树，温格的外套拉链，等等等等，身为段子之王，阿森纳驰名中外。

我觉得在meme这件事上，对于阿森纳，我不需要进行说明解释了，都在meme里了。

枪迷们都有共鸣吗？

如何理解meme？

回到主题，那么meme到底只是一种幽默的调侃，还是带有负面情绪的讽刺与辱骂呢？在写这篇文章前，我翻看了我大学上个学期写的论文研究《冒犯的艺术》（The art of offence）中描述具有着相同性质的单口喜剧的内容，许多人误解了这种冒犯的幽默的含义，认为其真实核心是冒犯，并非是幽默。最简单的逻辑是，没有人愿意花费时间去享受被冒犯的“乐趣”。事实就是，根据我的每周meme评论区反馈来看，对于认为这是一种冒犯的球迷朋友们，每当有其他球迷跟他们解释meme只是一种调侃并非抹黑他们的主队时，不满的球迷则会对这种文化甚至对我本人感到更加愤怒。

有认出这是哪位大师的朋友吗？

如何理解这种冒犯的幽默呢？其核心必须是“幽默”二字。但其实这种文化天生就是令人反感的，因为meme强调真实，对于很多人而言，谈论现实即是一种冒犯且无理的行为。但我理解，毕竟每个人的生活环境不同，成长经历也不同，所以当有些人听到其他人对与自己喜爱的主队相关的事件时所发表的态度时，他们可能会不同意并感到被冒犯。

那么对于被冒犯这件事，那些“受害者”的想法究竟是怎样的呢？

在18-19赛季英超联赛曼城3-1战胜水晶宫的比赛中，“快乐男孩”斯特林虽说在本场比赛梅开二度，但是在开局阶段也因空门没进被球迷口诛笔伐，作为一个常年因错失良机在网上被球迷调侃甚至辱骂的球员，斯特林大大方方的在社交媒体上发文：“吐饼一次，梅开二度，数学嘛，很简单的！”

快乐男孩的自嘲

比利时前锋巴舒亚伊在18年世界杯比利时与英格兰的比赛中，一战封神，而他闻名全球的方式并不是什么世界波进球，而是那次足以让他尴尬一辈子的庆祝……比赛结束后，巴舒亚伊在社交媒体上发文称：“哈哈哈哈哈哈当球打我脸上的那个瞬间，我就知道我要火了，我怎么笨成这样啊，md疼死了！”

巴舒亚伊名场面

再举个简单的例子，如果我对曼联球迷说你抬，对米兰球迷说你毛，对国米球迷说你纯，对多特球迷说你横，设身处地的想，如果你是上述球队的球迷，对于这种称呼，你会愤怒的想要薅着我领子骂街吗？

著名喜剧演员吉米-卡尔在前几年的一次演出中讲了一个关于在伊拉克战争中受伤的老兵们的段子，此举引来全网哗然，观众，新闻，媒体等各路人士都对这位著名单口演员进行批评甚至辱骂。但，唯一没有感到冒犯的群体是谁呢？是那些在战争中真实负伤的退伍老兵们，他们被这个段子笑翻了天，笑到奔走相告。那么，如果真实的经历者们都没有被这种所谓“冒犯的幽默”冒犯到，那么谁又真的有权力说被冒犯了呢？

引用一句我很喜欢的话，来自单口喜剧演员“安东尼-折寿孽”: “我不是在嘲笑受害者，我是在嘲笑你们。”

那么你，感觉被冒犯了吗？

然而，问题在于，对于一些meme的新观众或不太熟悉meme的人来说，有时很难区分我的meme是调侃幽默还是我本人的主观评价。有偏见的幽默可能会被误认为是博主对事件或球队的主观看法，所以有时人们倾向于将这些meme视为我本人对他们主队或者喜爱的球员的主观抨击，而并非娱乐调侃。

像单口喜剧一样，meme这种文化也是一种单向输出的形式，并非一种双向的交流。在这种喜剧文化的传播中，不同的人所捕捉的同一meme之中的重点也不同，喜欢看的粉丝们可能跟在乎的是meme所描述的故事与配图之间的碰撞或是字里行间所带来的强烈代入感，不满的人可能则是将关注点全部放在了meme之中一些所谓“过分的”词藻。

你的看法是怎样的呢

meme不怕冒犯，其实它的精髓正在于冒犯。正如著名单口喜剧演员乔治·卡林所说： “我认为喜剧演员的职责就在于，找出边界，然后故意去跨过它。” 对于meme也是一样，meme其实就是一种以图片视频或文字形式表达出来的单口喜剧，这种文化换句话来说，找出”雷点“，那找到些生活中人们避而不谈却又时刻存在的争议性，然后用力踩爆，就是不要对此视而不见，这就是meme所做的。

我的单口喜剧启蒙人：Russel Peters

总之，Meme并不是我所拥有的一张口头上的“杀人执照”，“冒犯”是常态， “发笑”是心照不宣的礼仪。而至于循规蹈矩的道德？那不属于这种文化。大家都知道很多时候meme所描述的内容可以说十分没品，但毕竟，这是meme，是一种冒犯的幽默，若你依旧认为这是对你喜爱的球队和球星的一种不尊重，那么在每周的meme栏目中，请忽略掉我，或者，给我一次成为混蛋的权利吧。

如果一直以来，你都是meme的忠实粉丝，我很感谢，也想在这里对你讲一句话：

“你就等着看我以后是怎么冒犯你主队的吧!”

参考文献：

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Double, O, 1997, Stand Up: On Being a Comedian, Methuen Drama, Great Britain. 

Gerbner, G L Gross, Morgan, M and Signorelli, N 2002, ‘Growing up with television: 

Hodkinson, P 2011, Media culture and society, Sage, London, pp.82-101. 

Humour Research between Taiwan, China and the West’, Nowa Polityka Wschodnia, Wydawnictwo Adam Marszałek, vol.17, No.1, pp.23-39.

Konrad P,2019, ‘Chinese and Western Comedy – an Introduction into Cross-Cultural