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谁说足球凉了?

懂球号作者: 体育产业生态圈 07-13 15:42


足球在国内真的凉了吗?

起码从数据来看,这个结论,是站不太住脚的。



「梅西夺冠」的美妙故事,为几乎整届默默无闻的美洲杯,画上了一个足够爆炸性的结尾。

当潘帕斯雄鹰的蓝白色刷爆了朋友圈,盼星星盼月亮的体育人们,也再次感受到了体育大年「内味儿」。


    

与此同时,欧洲杯也即将进入最后的尾声。英格兰与意大利会师温布利的决战,将为这项足球盛事画上句号。

但是,诸如下述标题的文章,近期却没少在我们的手机中出现:


《为什么欧洲杯不火了?》《欧洲杯为啥没人看了?》

《足球变了?》《足球完了!》

......


对比往年足球大赛,在很多国内球迷看来,今年欧洲杯的「大赛型球迷」似乎没那么多了,甚至连自己朋友圈里的铁杆球迷,也不见得都还在坚持发球评、做表情包以及忙着「上天台」。


于是,诸如「欧洲杯凉了」、「足球凉了」的论调,开始在社媒蔓延。但本着「不要从朋友圈看世界」的原则,我们决定先用数据说话,来看看这种论调,究竟能不能站得住脚。


在调查中,我们以更具代表性的足球大赛「欧洲杯」为研究主体,先纵向对比了2020欧洲杯与2016欧洲杯、2018年世界杯的国内平台数据热度;此外,还横向对比了与2020欧洲杯同时进行的LPL英雄联盟夏季赛,以及美洲杯、中超等赛事的数据。


而考虑到国内球迷的用户属性,数据仍然来源于百度搜索指数、微博热搜话题及微博微指数等。


数据统计日期截止到2021年7月8日半决赛结束后


ECOSPORTS

01

2020欧洲杯 > 2016欧洲杯


首先,我们来纵向对比一下,2020欧洲杯与2016欧洲杯的网络热度。

 这张图是2020欧洲杯期间的百度搜索指数:


这张图是2016欧洲杯期间的百度搜索指数:


本届欧洲杯决赛尚未开打,但根据图表可以发现,2020欧洲杯的最高百度搜索指数(136,404),已经超过了2016年欧洲杯非决赛时段的最高数据(124,861)。而2020欧洲杯的搜索指数平均值(59141),也已经超过了2016年(55894)的水平。在决赛的热度之后,相信差距将会进一步拉大。


再来看看微博,到笔者撰稿日为止,#欧洲杯#这个话题在微博的阅读总量是123.1亿。而精准到#2016欧洲杯#这个话题的阅读量,数据为6亿,那么,话题#2020欧洲杯#在微博的阅读总量是多少呢?


答案是:21亿。

               #2016欧洲杯#与#2020欧洲杯#微博话题热度对比


同时我们也需要考虑,2016年的抖音、快手、B站等视频平台,还在快速起步阶段,和今天的地位不可同日而语。在如今传播平台更加丰富的情况下,本届欧洲杯在微博的流量仍然未减反增,是2016年流量的三倍之多。


02

2020欧洲杯 > 2021LPL夏季常规赛


比较完2016欧洲杯,我们再来横向比较一下2021LPL夏季常规赛的网络数据。自6月7日开始的LPL夏季常规赛,与2020欧洲杯正在同步进行。在「年轻人都不看足球」的论调之下,我们来看看这个说法是否真的站得住脚。


这次我们以「2020欧洲杯」与「LPL」为关键词,以此展现同时进行的两大赛事下,电竞与足球的热度对比。实时百度搜索指数如下:


                       蓝线为欧洲杯,绿线为LPL


两大赛事的微博微指数对比:

 



尽管与一年一度的LPL夏季常规赛相比,欧洲杯四年一度的赛事性质,与其有着不小差别。但从百度搜索指数与微博官方微指数来看,欧洲杯的数据热度,仍然大大超乎了我们的想象,几乎是「断崖式领先」于LPL夏季赛。


在欧洲杯之外,我们还挠有兴致地比对了一下,中超联赛与LPL夏季常规赛的数据。


这一次,传统体育的确需要警觉了——在疫情防控背景下,本赛季中超仍然是在苏州与广州赛区集中进行,和以往的主客场制相比,还有一定的流量损失。但随着中超联赛为了国足12强赛让路,长时间的赛事停摆,也让中超联赛几乎在网络上「消失」了。


甚至,肉眼可见,LPL近三个月以来的平均搜索指数(19968),已经一举超过了中超联赛的搜素指数热度(14185)。


                     蓝线为中超,绿线为LPL


而美洲杯的流量,在半决赛之前,更是堪称惨淡......所幸梅西与内马尔决赛会师,为比赛挽回了一点颜面。

数据截止到7月10日。美洲杯决赛后数据,到发稿时尚不可搜索


那些「年轻人」的流量,的确正在被电竞「圈」走。


而通过比较两大赛事「人群属性」的年龄分布,不难看出,在30岁以上年段,关注欧洲杯的人群比重,依旧要高于关注LPL。而较少在社交媒体上发声,也是30+用户人群的特点之一。所以,在30+的用户群体中,欧洲杯与LPL的实际热度数据,应该比表格中的更大。


但是,在U30特别是20-29岁的年龄段,关注LPL的人群比重,已经远高于关注欧洲杯的人群比重。


                    蓝色为LPL,绿色为欧洲杯



03

2020欧洲杯 > 2020S10全球总决赛


我们再来从「大赛制」的角度,纵向对比一下,2020欧洲杯与2020英雄联盟全球总决赛的搜索指数数据。


2020英雄联盟全球总决赛在中国上海举行,「电竞盛世」的刷屏盛况,似乎犹在眼前。但这似乎又是一次朋友圈带给我们的幻觉——根据搜索指数数据,在2020年英雄联盟全球总决赛举行期间,其百度搜索指数峰值约接近6W,平均搜索指数仅为11064,距离2020欧洲杯的搜索指数热度,仍然有较大的差距。



04

2020欧洲杯 < 2018世界杯


最后,我们再来对比一下,2020欧洲杯与2018世界杯的搜索指数。


2018世界杯百度搜索指数如下:



依表可知,2018世界杯百度搜索指数峰值轻松突破40W,是2020欧洲杯峰值的三倍之多。而#2018世界杯#的微博话题阅读量,也达到了163.8亿,远远超过近两届欧洲杯总话题量和数据。


在世界杯面前,欧洲杯完全是「小巫见大巫」。


短短在三年之内,两届世界级的足球大赛,在网络上产生如此大的热度差距,完全归咎于疫情,或者年轻人喜好改变等原因,都是不够全面的。而以此得出结论表示「足球在衰落」,更是片面的见解。因为「欧洲杯」与「世界杯」,原本就是两个影响力差别甚大的IP。


网罗全球各大洲三十二强球队的世界杯,与其说是一届体育比赛,更不如说是一种社会现象。发达国家与落后国家,超级球星与草根球员,传统豪门与黑马小国,赛场内外的各类对比,非常鲜明与强烈。同时,伴随着全球化的不断升级,世界杯期间各国政治、经济、历史及民族特征等方面也都有大量的话题焦点。


2018世界杯决赛,法国战胜克罗地亚举起大力神杯


而欧洲,作为全球平均足球水平最高的地区,漫长悠久的足球历史和源源不断的青训球员,保证了欧洲豪门长期高水准的战斗力。纵使欧洲杯进行了扩军,但是「欧洲无弱旅」的老话依旧成立。球队战术体系,豪门球员表现以及教练临场指挥等话题,更容易获得大量核心球迷的讨论关注。


因此,相对于世界杯,欧洲杯的定位,则更贴近为一届纯粹的「精英式」足球竞技赛事,其在社会的大众基础,与世界杯原本就有着天壤之差。


所以,对比于2018世界杯的全民狂欢,疫情后2020欧洲杯的稍显冷清,确实不由得让众多人感叹「传统体育要凉了」。但实际上,这或许就是欧洲杯原本应有的热度。以世界杯的热度与其对比,是一件不太公允的事情。



05

数据之外


在对比鲜明的数据面前,「足球凉了」的结论,似乎可以推翻了。但核心球迷与体育从业者们仍然需要进一步思考,为什么会有如此多的声量,站在了「足球凉了」这一边。


我们总结了如下三点原因:


A 周边节目专业性的缺失,限制了核心球迷圈子的扩大


通过流媒体平台,球迷可以通过各类终端设备,轻松收看到本届欧洲杯及美洲杯的比赛直播。但是,专业且实时的硬核足球内容栏目却乏善可陈。在「出圈」、「体娱跨界」等内容思维的主导下,如今服务核心球迷的内容越来越少。


用「做娱乐综艺的套路来做体育栏目」的动机,无疑是想扩大用户群体。但节目的核心,仍然需要高质量内容的支撑。如果仅仅在嘉宾阵容下功夫,不注重提升节目的内容质量,恐怕不仅仅核心球迷不买单,也难以让赛事「出圈」,吸引大赛期间的「泛球迷群体」。


氪体硬广时间:找不着硬核足球节目?来听听我们的战术笔记吧!


B 不能忽视的黑天鹅:疫情防控


毫无疑问,新冠疫情也是导致「足球凉了」的理论,「风靡友圈」的主要原因。


由于疫情防控因素,除去布达佩斯之外,本届举办欧洲杯赛事的大部分体育场纷纷限制了观众人数,大多数场馆只开放20%至25%左右的座位;而在巴西举行的美洲杯比赛,更是全部空场举行。这样的限制,自然导致了大量海外球迷数量的缺失。


所以,再考虑到国内严格的疫情防控政策,许多计划前往欧洲杯现场观战的国内球迷,也不得已搁置了自己的观赛计划。原本应在球场内摇旗呐喊晒的朋友圈,只好变成了「熬夜爆肝+夜宵啤酒」的九宫格。


而众多凌晨开球的场次,也让众多第二天还需要搬砖打工的核心球迷们,望而却步。



C「朋友圈看世界」:身边社交媒体的声量,不一定具有普遍代表性


大家的朋友圈,大概率同行业从业人员居多,在没有数据支撑、用户分类的情况下,我们不能单单根据自身朋友圈、社交圈的输入输出效果,简单地去下定结论,这样极易陷入「黑箱理论」的陷阱。


社交媒体上的声量大小,是一个复杂的系统。无论声量上升还是下降,背后都不单单是一个原因,其背后是诸多因素共同作用而成。大家由于年龄增长、分享欲望下降、保护隐私等各种各样的原因,不分享、不评论、不点赞,却未必说明「我没有观赛」。


因此,我们不能轻易地去下这样的结论——「没人分享,就代表没人看足球了。」


当然,数据再完善,也同样不能证明一切。但一个体育运动的兴起和衰落,和社会现象、文化融合、科技发展等都有关系。现代足球历经百余年发展,成长为世界第一大运动,仅仅通过对一个短期赛事的现象观察,就下定「足球完了」的结论,未免有些为时过早了。


懂球号作者: 体育产业生态圈

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热门评论(1)

2021-07-13 17:37:17

11

虽然我也看lol,但是拿lol和lpl碰瓷足球那也是台搞笑了吧

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