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为何安踏那么有钱,却无力涉足中国足球,只能赞助海外球队

鞋霸 2019-02-02 10:00:39

昨天说了关于中国足球装备赞助被nike垄断的事情,对国内足球运动品牌造成的阻碍,很多人表示了赞同,也有很多人表示不解,人家给你钱你还挑三拣四。那么nike给了那么多钱,我们真的要感恩戴德么?

我想说,可以垄断中超和国足,这只是nike公司实力和公关能力的体现。但是任何一个行业,垄断都是这个行业健康发展的终结,在国外有法律叫反垄断法,而中国似乎没有。nike如何签约的背后我们不得而知,我只知道,当年负责和nike签约的南勇和谢亚龙,因为受贿都被判了10年徒刑。

2006年5月,当时中国足协、中超公司、耐克公司三方共同签署了关于比赛用球和裁判员装备的《赞助协议》,这个也算是与时俱进,合情合理。但是2009年4月签署了关于参赛俱乐部比赛训练装备的《中超联赛产品供应合同》。这份合同的细节不得而知,大致意思就是打包出售16支中超球队的赞助权给nike,nike每年给中超1500万美元,差不多就是一个亿的资金和装备。10年一共1.5亿美金,然后再由中超公司分配赞助给每个球队。当然不是平均分配,根据球队的成绩,实力,人气等等,据说多的可以拿到一年600万甚至更多,少的应该也有400万。就算平均500万,16个球队8000万。中超公司当时怕那些实力不济的中超球队没人赞助,所以要打包出售,这个理由放在2009年有可能还说得过去,但是放在2018年,那绝对是扯淡。

这个赞助所谓的金额,一般分为两部分,一部分现金,一部分装备,装备部分就是用一定折扣乘以物资的吊牌价,然后叠加。比如某中超球队,赛季初上报,要nike赞助1000双球鞋,原价2499,给你算六折(具体折扣不明),那么就是1500*1000,也就是150万的物资。衣服一件599,衣服几个梯队要了2000件,那就是72万,再加上足球1299一个的来100个,又是8万,那么230万就没了,如果你就花了230万,每年分给你400万,应该就可以拿170万现金。

这些数字,对于我们一个常人来说,似乎感觉是个大数字,但对于一个中超足球俱乐部来说,简直是杯水车薪。切尔西一年拿3000万英镑还要反水adidas,最终nike给了6000万英镑一年,2018年中超续约nike十年(5+5),16支球队包括裁判用球,每年3亿人民币,十年30亿,其中装备22亿,现金8亿。也就是说,一支切尔西等于两个中超32支球队。说白了,一支球队多少装备基本都是固定的,切尔西比河南建业也多不了多少,就算切尔西用了10支中超球队的装备,还有22支中超球队的装备现金可以花。

nike在垄断中超后,赞助的产品一直被人诟病,没设计,中超球队都是模板球衣。甚至还有很多光板球衣,球队logo都没有。二nike是率先掀起足球鞋价格提升浪潮的,本来nike的足球鞋价格1880最高,现在的超顶nike原价都是小3000。以前一年一个亿和现在三个亿,这个涨幅真的不算大。今后十年中超每支球队每年获得赞助应该在1500万人民币左右。

难怪北京国安要闹革命,但是最终还是无力抗争。因为中超模式实在太无敌,联赛打包,可以说是一个非常罕见模式,这种措施,意图很明显,就是提高门槛,16支球队的赞助,一般的小公司很难拿下,也就几家nike adidas puma这样的大公司可以竞争。那么为啥李宁,安踏这样有钱的中国公司没法赞助中超?那我就告诉你,因为nike有 2499的足球鞋,而安踏李宁只有499的,也就是说,同样的价值的装备,安踏李宁要付出的成本高5倍,如果是赞助同样数量的装备,赞助差额,那么安踏李宁要出5倍的现金才可以摆平。这种事情谁会干,那么为啥cba李宁可以打包,是因为李宁又篮球鞋产品,而且价格也不低,所以可以竞争一下。

所以那些在中国民间牛气冲天的中国运动品牌,在中国足球市场,根本牛逼不起来,只能到欧洲去赞助外国球队。特别赞助过比利亚雷亚尔,伯明翰城,李宁赞助过塞尔塔和西班牙人。我相信,他们赞助这些的球队的金额,绝对远远超过同期(2010)中超的球队的500万人民币每年,如果一年1000万人民币计算,给一支中超球队,比如上海申花,那么上海申花拿200万的衣服,就算再不济,还有800万现金可以买中国品牌没有的球鞋,就算花200万,还有600万现金。里外里,每支球队一年就少拿了至少500万吧。更何况,我相信赞助国外球队的金额,肯定远远不止1000万人民币。如今,恒大,上港,国安,申花,鲁能这些球队,如果不被打包,一年拉一个亿的球衣赞助也不是不可能。

所以,如果中超球衣不打包,中超球队会有更多的收益是肯定的,但是足协中超公司就拿不到钱了,因为这些赞助费和他们根本没有半毛钱关系。我也很难理解,明明是足协中超公司得利的事情,为啥中超球队在nike续约投票的时候16支球队只有3支反对,说明中国足球的商业开发根本就是在胡扯,是个会算数的人就应该反对。你如果是为了保证那些中小俱乐部的利益,比如保级球队怕拉不到赞助,我想在如此的多的品牌商眼里,中超再差的队伍,一年搞个千万赞助应该分分秒秒。安踏签约郑智一个人都肯花了700万。就算一线品牌看不上,kelme这种还能看不上?关键就是人家没有涉足中超的机会,否则倾家荡产也要上。中国品牌最强大的地方就是能把一个赞助合同吹的全国皆知。

所以nike在中国足坛的垄断,一方面扩大产能,增加销量,占领市场。而更重要的是打压了中国足球装备产业的发展,让他们朝着越来越低端的方向走,越来越没有信心的方向走。没有任何品牌可以挑战nike在中国的地位。产品没有了竞争就可以肆无忌惮,而当你看见日本球队的nike球衣,你才会发现,中超被当猴子耍了。据说2020年中超球队球衣都会有自己的独立模板,我很想拭目以待,看看nike的球衣设计。

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