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俱乐部名、球队名傻傻分不清楚?看完这篇你就懂了

小喜的球 2019-01-18 22:00:00

你喜欢的球队叫什么?这个问题每一个球迷都会条件反射的给出答案。你喜欢的球队俱乐部名叫什么,队名叫什么?可能有部分球迷已经懵了。难道不是都叫恒大淘宝队,都叫江苏苏宁队?还真不是。足球俱乐部名和队名有什么区别?这两个球队称谓之中藏着怎样的奥秘?从球队称谓能体现出中国足球与欧洲足球的哪些差距?让我们来仔细了解一下。

(图)天津天海足球俱乐部的新队徽、新队名

“队名”实际上从属于“俱乐部名”

一家球队具有法律效力的称谓正是本文所谓的“俱乐部名”。什么叫具有法律效力?很简单,比方说对外商业谈判合同的签署,球员的转会文件等等最终署名都是用“俱乐部名”。俱乐部名以工商注册为准。一提到“工商注册”这个词,可能有一定经济学知识的球迷立马就能明白“俱乐部名”真正的含义。从“工商注册”的类别当中我们就能直观的感受其含义,最常见的“工商注册”类别有:有限责任公司、股份有限公司、集体所有制(股份合作)企业等等。从这些名词不难看出,所谓工商注册,注册的一般就是一家公司。俱乐部名以工商注册为准——这句话的含义就是“俱乐部名实际上是注册的公司名字”。

“队名”与“俱乐部名”最直观的区别,可以翻译为一家公司的名字和一支队伍的名字。看到这个概念,就没有人会以为“队名”就是“俱乐部名”了吧。

二者的区别已经从定义上获得解释,那二者有什么关联呢?

很简单,这支队伍从属于这家公司。这句话的意义我们举例说明——目前我们日常所叫的“广州恒大淘宝队”,其实是从属于“广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司”。一家普通的公司可能分为以下几个部门:人事部、运营部、售后服务部、外联部……所谓“队名”的性质和意义,其实就和“人事部”一模一样。它只是“广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司”这家公司旗下一个普通部门的名字。

为什么我们日常工作当中一般不会把公司名字和部门名字混为一谈,却傻傻分不清楚“俱乐部名”和“队名”呢?很简单,因为现如今很多球队的“俱乐部名”和“队名”高度相似。比方说“广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司”和“广州恒大淘宝队”,又比如“上海上港集团足球俱乐部有限公司”和“上海上港队”——这几乎就是一个说法,一般人热爱自己的主队,但并不热爱与自己无关的“文字游戏”。

看到这里可能有球迷会有些气愤地说——这不是我大名小名都叫小明,你非要让别人区分吗?这个比方很能说明问题,“俱乐部名”和“队名”不一样的足球队,他们的球迷对这两个概念可能相对清楚。毕竟,要想让人回答你的大名和小名分别叫什么,前提得是你真的有大名和小名。为了进一步帮助大家区分“俱乐部名”和“队名”这两个概念,我们还是找一个“大名”和“小名”截然不同的球队举例说明。

(图)川足官方微博队名下方,写着俱乐部名“四川隆发足球俱乐部有限公司”

黎兵上赛季率领川足成功冲甲,很多球迷都觉得这支川足的队名好奇特——这就是球队“俱乐部名”和“队名”截然不同的鲜活例子。媒体日常报道都称呼这支球队为“四川安纳普尔那队”,你现在去“四川安纳普尔那队”的官方微博参观一下,在队徽头像,微博名“四川安纳普尔那足球俱乐部”底下,写着一排小字“四川隆发足球俱乐部有限公司”。通过这个例子我们更容易理解“队名”只是从属于“俱乐部名”,本质上绝对没有“划等号”的关系。

为什么目前多数职业俱乐部都会以“公司名字”命名一个“部门名字”呢?其实表述逻辑恰恰相反,应该是以“部门名字”命名“公司名字”——没错就是这个逻辑。因为相当一部分的公司,都是因为一支球队而成立的。这个公司的核心业务和核心资产,就是一支职业球队——这简简单单的几句话,正是我们追求多年的所谓“职业化”的本质。

我们所谓的“队名”一般指的是一支球队一线队的名字——一线队是XX足球俱乐部有限公司最核心的部门。那么这些公司还有什么部门呢?预备队、U19梯队、U17梯队都是这些公司的其他部门。理论上这些球队也应该有自己的队名,但因为都是围绕一线队打造的,一般就叫恒大预备队、恒大U19梯队等等。我们日常工作的公司每个部门都有部门经理,一线队、各级梯队的“经理”就是主教练。而整个公司真正的负责人是董事长或者总经理。

改“大名”和“小名”,背后都是白花花的银子

起人名历来是门高深的学问,很多父母为了给刚出生的宝宝取名字伤透脑筋。此后随着宝宝长大,有觉得大名起得不好的,要改大名;有觉得小名起得不好的,想改小名;还有一种大名和小名都是一个的,想另外起个小名。以上三种情况在职业足球当中都十分常见,不过一家公司、一支球队无论改“大名”还是“小名”,几乎都不会因为什么好不好听这种理由。背后漂着的,都是白花花的银子。

下面,让我们来关注一下职业足球当中改“大名”,改“小名”,没有“小名”起“小名”乃至于“大名”、“小名”一起改其中包含着哪些奥秘。

情况1:改“大名”意味着经营主体发生变化,需要进行工商登记

这个道理还是和我们每个人改大名的的道理有些相似,大名具有法律效力,每个人驾驶证、结婚证、生病住院都登记的是这个名字。这个名字在每个人所属的户籍部门都有认证,要改大名得去户籍部门进行复杂的重新认证工作。

(图)阿里巴巴入股之前,恒大的队名当中没有“淘宝”

正如前文所言,球队的“俱乐部名”也是一家公司具备法律效力的称谓,它要进行更改也得去工商部门进行重新认证。一支职业球队背后的公司一般会因为什么而改“大名”呢?原则上是这家公司进行了股权变更。还是举例说明,2014年6月5日,恒大集团与阿里巴巴集团召开战略合作发布会,正式宣布阿里巴巴将作为恒大俱乐部战略投资者注资12亿元,并入股恒大俱乐部50%的股权。因为阿里巴巴注资12亿控股恒大俱乐部50%的股权,所以那一年公司名字由“广州恒大足球俱乐部有限公司”更改为“广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司”(此后由于恒大淘宝上市等原因,2015年6月15日又为广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司)。

这个过程除了在工商部门要进行专业的考量之外,足协这个层面也对改“大名”有相当多的规定:除了需要回避足协严令禁止的因股权交叉而产生的“关联球队”之外,足协还要排查原俱乐部是否存在未公开的债务——这个过程一般是通过足协的准入公示期来完成。

情况2:球队小名?只要谁给钱就叫什么

每个人的小名对于一生都有极其重要的意义,这个生命符号与金钱、与种种条件无关,却与幸福息息相关。这个世界上绝对不存在这样一件事情:小华给我钱我就把小名改为小华,小芳给我钱我就把小名改为小芳。但这样的现象在现如今的中国职业足球圈是个普遍现象。

(图)束昱辉的权健集团收购天津松江之前,曾做过天津泰达的冠名赞助商

还是举例说明,刚刚倒台的天津权健集团,在为一支球队专门成立一家公司之前,其实也做过“给你钱你跟我姓”的事儿。2015年,束昱辉刚刚涉足足球圈时,正是以一年1亿元的费用冠名天津泰达队,那个赛季天津泰达的“小名”就改为“天津泰达权健队”。我们平时所说的冠名赞助商就是指花钱让一支球队的一线队“队名”加入赞助商的名字。这不需要去工商部门进行登记,所以自然而然,2015年俱乐部的掌控权仍旧是属于泰达。“北京国安乐视队”、“上海特莱士队”等例子都是相同的道理。

冠名赞助尽管不需要去工商部门登记,却要到中国足协进行注册报备。足协通过后新赛季这支球队的宣传等均可用新起的“小名”。此前多年诸多资本巨头之所以决定投资足球,其实最直接的诉求,正是通过一支球队的“小名”实现企业宣传的战略。其实理论上一支职业球队的预备队、U19梯队还可以重新寻找冠名赞助商,但因为这些球队的曝光率根本无法与一线队相提并论,所以一般都无人问津。

除了上述两种主要情况之外,改“大名”和改“小名”还有其他搭配组合的可能性。但无论怎么排列组合,只要改“大名”都必须按情况一执行,只要改“小名”都免不了情况二的程序。

欧洲豪门几乎不更改“小名”,这是中国足球与欧洲最大的差距

去年12月20日,中国足协下发了《中国足球协会职业俱乐部名称规范》(征求意见稿)。这份文件的核心内容是“俱乐部名称被要求非企业化、中性化,若在规定时间未能通过足协认证,俱乐部将不被授予或被取消联赛准入资格”。

其实早在2015年,足协就在出台的《中国足球改革发展总体方案》中对这一内容有所倡导,在优化俱乐部股权结构的部分提到要“推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化”。按照中国足协的规范要求,俱乐部的全称应当为“地域名+俱乐部名+足球俱乐部+有限责任公司(股份有限责任公司或其他)”的形式,简称采用全称中的“地域名+俱乐部名”。全称中的地域名应为俱乐部所属地的名称或所在城市名称,俱乐部名应为中文,不得超过4个汉字,且不得使用与俱乐部股东企业、实际控制人或关联方相似、相近的发音或汉字。

中国足协为什么要三番五次的出台政策,督促中国的足球俱乐部进行改名?其中缘由听完北京人和俱乐部的故事大家就一清二楚了。众所周知,北京人和队之前一直有“流浪者队”的绰号,因为它先后迁移过上海、西安、贵阳、北京四个地方,10年之间一支球队换了四个城市生根,导致球迷根本无法与球员、球队建立深厚的感情。所以就出现了中国足球颇为讽刺的一幕:上赛季有球迷穿着北京国安的队服去看人和的球,只为了看完出来立马去赶工体的晚场球。

人和队此前多年流浪的现象,十分不利于中国球迷文化的发展。所以中国足协才出台相关政策禁止球队再跨省迁移,同时在《中国足球协会职业俱乐部名称规范》当中强调地域性,要求逐步去除所谓的“冠名赞助商”。足协出台多项政策,只为了球队有一个固定的根据地、固定的名称,这更有利于俱乐部建设百年球迷文化。

种种配套政策的出台,目的也是为了向欧洲看齐;这一点,正是目前中国足球联赛与欧洲足球联赛最大的差距所在。你听说过皇马、巴萨、尤文图斯、拜仁慕尼黑这些队名有过什么变化吗(即便有那可能也要追溯到N年以前了)?为什么皇马、巴萨这样的欧洲豪门队名中间不会夹杂着什么赞助商的名字?

原因很简单,这些欧洲豪门根本不屑于为“五斗米折腰”。我们众所周知的那些欧洲豪门多数都是百年老店了,这些百年老店受惠于所属联赛的高度发达,更受惠于自己花百年时间打造的足球品牌——他们根本不接受为了赞助商而改名。欧洲主流的足球文化根基正是通过以地域打造足球品牌,再通过强硬的足球品牌吸引财团依附于自己,而不是自己“毫无节操”的去依附财团。说白了,人家可以通过联赛分成、转播红利、球票出售和衍生品开发等盈利手段来实现俱乐部的财政相对健康。

(图)指着冠名赞助商续命,几乎已经成为辽足生存常态
所以,即便欧洲豪门背后的财团有所变化,但这支球队的名字仍旧纹丝不动。中国职业球队的名称为什么一变再变?因为中国职业联赛至今只有20多年的发展历程,中国足球尚未形成健康的发展生存模式,现如今每个中超俱乐部的财政都处于极其不健康的状态。几乎每个赛季都会有大大小小的球队因为资金链断裂而出问题,这个时候活着才是王道,根本在乎不了加上冠名赞助商的大名了。

足协接连发文件要求俱乐部逐步实现“俱乐部名称被要求非企业化、中性化”,尽管出发点是督促各家俱乐部稳定根据地、固定足球品牌,朝着欧洲豪门的方向努力,但短期内势必将影响到一些球队的“续命钱”。

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