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Nike、Adidas恨之入骨的厂商:TruSox

跑先足球 2018-10-20 18:01:50

如果你仔细观察,在俄罗斯世界杯中,英格兰球星球袜的脚踝处总有一些方形的图案,这不是英格兰赞助商Nike的特别设计,而是TruSox公司生产的科技球袜。现在这款球袜已经成了众多许多顶尖球员的最爱,而这样的袜子自然价格不菲,每双袜子的售价高达25英镑。

TruSox诞生之初

Jim Cherneski当初决定要开发这款球袜初衷很简单,他只是不想在踢球的时候脚在鞋子里打滑而已,他也没料到他的产品会受到球员如此的喜爱。

他说:“人们对于我们的产品还不是很了解,他们总是以为买小一点的鞋子就可以解决这个问题。但我的观点是,无论如何,你都不愿意你的脚在球鞋里面游泳。我不喜欢鞋子松动,所以在每次训练前我都会使用黏贴喷雾喷在袜子上,把我的双脚固定在球鞋里。但这其实没什么用,当你的脚湿了以后,这些喷雾就会变得很粘稠,起不到固定的作用,所以我一直在寻找一个好的解决方法,事实上,许多其他球员也遇到了同样的问题。”

Jim Cherneski是一个实干家,为了解决这个问题,他开始了漫长的研制过程。他为了创立TruSox总共投资了4万英镑,期间,他每天晚上都会在地下室改善他的产品。为了得到更好的原材料,他甚至飞到亚拉巴马州去寻找供应商。

功夫不负有心人,在经过3年的研发和1年的专利申请后,他终于拿到了第一件成品,Jim Cherneski把这件样品带回了巴尔的摩与他的队友分享,他的队友对这款产品自然是爱不释手,而这样的高科技防滑袜子也引起了职业球员的注意。

影响力巨大

最先发现这款袜子的职业球员是切尔西球星摩西,他也是英超中第一位使用TruSox产品的球员,早在2010年,Jim Cherneski就为还在维冈竞技踢球的摩西寄去了一双他们的产品。

TruSox的产品在摩西那里得到了高度评价,尼日利亚人也当起了TruSox的宣传大使。在他的宣传下,这款袜子被更多球员所熟知了。2014年的世界杯对于TruSox来说是一个巨大的契机,他们的产品不再是小众的产品,而是得到了更为广泛的认可。

巴萨的乌拉圭射手苏亚雷斯会为了穿上TruSox的产品主动掏腰包,而其他球星像贝尔、桑切斯和厄齐尔会顶着赞助商的巨大压力而去穿着TruSox的袜子。Jim Cherneski估计20%至30%的英超球员每周都会穿着他的产品。

经过4年的发展,在本届俄罗斯世界杯上,已经有大约80%的球员开始使用TruSox的产品了。

树大招风

就在公司一切似乎顺风顺水的时候,在今年4月份的时候,国际足联发了一封警告信给总部位于马里兰的TruSox,警告他们不要参与即将开幕的世界杯。显然,国际足联不喜欢球员们穿着这样的袜子出场,并且态度十分强硬。

英足总就为世界杯期间斯特林、阿里和戴尔剪掉官方球袜而穿了Jim Cherneski的球袜而买单了。他们因为斯特林、阿里和戴尔在四分之一决赛中穿着TruSox的袜子被以“穿着未授权的商业品牌”为由罚款了50000英镑。

瑞典队长安德烈亚斯·格兰奎斯特因为穿了TruSox的产品而被罚款了,国际足联给出的理由是TruSox袜子后面矩形方块漏了出来。

TruSox的CEO和创始人Jim Cherneski知道这件事后,十分恼火,并觉得足球世界的许多事情都像演的一样,一点都不real,而这样的事已经持续了很长时间。

他说:“这封信明显是那些大公司搞的鬼,我现在就可以告诉你,这是adidas一手策划的。这就像在说,你就是一个杂牌军,而你已经被大佬们锁定了。我认为他们搞的这些小动作完全是盘外招,因为规定上没有写明球员们不能穿这样或那样的球鞋,或者这样或那样的球袜。”

而为了不受到场外的干扰,球员们不得不对袜子进行改造,使TruSox显著的方块标志不被大家发现。他们会把袜子的底部下来,然后缝在俱乐部袜子的里面,这样既可以防滑,也不会有商标上的争议。

但这些球星不能公开承认穿着TruSox的袜子,因为想adidas那样的大公司已经对这些球员做出过警告了。对于这样的行为,Jim Cherneski称adidas和nike是魔鬼。

“这些大公司越是忌惮我们,证明我们得到的关注越多,我们的产品确实是个好产品。他们可以通过罚款手段限制我们,但球员自己尤其是那些大牌球员心理有数,对他们来说,球场上的表现比与大厂商建立良好关系重要的得多。”

不仅在世界杯上,TruSox的发源地英超也对Jim Chernesk的产品加以了限制,导致球员们现在要得到这款袜子变成了一件不太容易的事。

“所有的安保人员都守在英超俱乐部的门口,只要看到TruSox的工作人员走进大门,他们就会立刻把他赶出去。我们现在只能和球员在咖啡厅或者球员家里见面了。”Jim Chernesk无奈地说道。

而这仅仅是Jim Cherneski和TruSox成长过程遇到的一个障碍,而另一个更大的问题就是就是模仿者的出现。

“已经有假冒的产品出现在了市场上。实际上冒牌货比我们所知道的还多,虽然我们有专利,但全世界都仿造我们的产品。这对我们2017年的销售产生了巨大的影响,但许多人穿过这些山寨品后,就会感觉他们没有我们产品的效果好,他们最后还是回来购买我们的产品。”Jim Chernesk自信地说道。

当然,对于TruSox来说,也有一条好消息,他们准备进军球鞋届了。他们已经开始为超级碗制作球鞋了,Miguel Cabrera在整个赛季也都穿着TruSox的鞋子。如果能把袜子和球鞋有效的结合在一起,那么相信TruSox的这款球鞋将会是令球员们兴奋的产品。

本文图片源自网络

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