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特里退役,茵宝品牌辉煌一页彻底翻篇

鞋霸 2018-10-09 10:39:26

昨天凌晨,英格兰著名后卫,前英格兰和切尔西队长约翰特里宣布退役,作为特里的支持者,心中五味杂陈。特里的职业生涯充满了争议,特别一个友妻门事件,让特里千夫所指。但英格兰最伟大的后卫用他的职业生涯告诉了我们叫做职业。

在球场上,特里兢兢业业,竭尽全力,在训练场上,他身先士卒,刻苦勤奋。在关键时刻,他挺身而出,又经常力挽狂澜。717场出场,14个冠军,40个进球,球场上舍身忘死的精神,这一切足以让他成为传奇。

特里也曾经是英格兰足球品牌茵宝的代言人,就像和切尔西一样,特里从成名到巅峰,一直对日薄西山的茵宝品牌不离不弃,直到nike最终清盘茵宝,特里才和英格兰,曼城这些茵宝的优良资产一起转到了nike旗下。在nike旗下,特里的要求很简单,不要钱,鞋管够就行。特里穿着茵宝在卢日尼基体育场踢飞了点球,穿着茵宝飞身堵抢眼,穿着茵宝被迪亚比踢的不省人事,也穿着茵宝举起了欧冠大耳朵杯。但这一页早已翻过。

也因此,我有了一个收藏茵宝球鞋的习惯,从2008年至今,我收藏了不少茵宝的足球鞋,大部分是特里使用的款式,也包括几双特里的更衣室和落场足球鞋。虽然茵宝的球鞋在市场上并不是被大众认可的硬通货,但个人对此毫不介意,只要是特里使用的品牌款式,我觉得收藏它就有意义。可惜如今的茵宝已经不是当年的茵宝,属于我们那个年代的茵宝的最后一丝痕接,也在特里退役后,成为了历史。

下面我们就来回顾一下,属于我们的那段茵宝历史。茵宝umbro,一个拥有百年历史的品牌,一个可以代表英国足球的品牌。但如今却被回炉,又一次开始了复兴创业之路。一个品牌的成功,靠的是自己的努力和创新,而一个品牌的失败也必须归咎于自己的不思进取和决策失误。那么今天我们就来回顾一下,茵宝品牌在足球鞋领域的沉浮往事。90年代之前的国际足球鞋市场,那基本德国人的天下,adidas和puma,三分天下又其二,nike茵宝都不属于大品牌。90年代,茵宝足球鞋的最大代言人毫无疑问是阿兰希勒,麦克马纳曼,罗伯特卡洛斯。我们熟悉的豪门球队,有国际米兰,曼联,阿贾克斯等球队。

不知道是不是巧合,在早年,还没有太多人关注足球鞋的时候,nike就已经对茵宝下手了,当年nike发迹依靠的就是英国市场,但采取的策略是近郊远攻,nike首先选择的是茵宝在海外的代言力量。卡洛斯1997年四国赛上罚入惊天任意球时,使用的是茵宝,但随后就换了nike。此时的茵宝对海外的代言的重要性似乎还不太重视,当时拥有外星人罗纳尔多的国际米兰也在随后赞助商茵宝换成了nike。

1998年世界杯上,欧文一战成名,nike对欧文肯定垂涎三尺,但英格兰队球员签约茵宝可不是那么好挖的。nike只能静观其变,到了2002年,此时的nike已经今非昔比,在足球领域,实力已经完胜茵宝。于是又一波攻击波,曼联被nike挖走了,刚刚出名的鲁尼,还没进国家队,就被nike又挖走了。还有一位意大利当红国脚,赞布罗塔,几乎是和鲁尼同时被nike挖走,他们之前都是茵宝球员的使用者。

在次期间,茵宝也做出了偷袭反击,把原本使用nike足球鞋的特里,签约了下来,成为了茵宝的代言人。本来准备让特里在世界杯初入峥嵘,可惜特里因为酒吧打架错过了2002年世界杯。不过茵宝也学聪明了,给新签约的球员,都签了大合同,此后nike的挖角就不那么容易了。但是,茵宝手里的王牌资源,已经屈指可数。

而此时,茵宝做出了一个大胆决策,那就是进入中国市场,不知道大家是否有印象,当年的上海申花队球衣就是茵宝赞助,款式基本就是中国切尔西。进入中国市场本来是个不错的决定,可惜找的合作对象不太靠谱,广州白云山,并且在广东代工茵宝的足球鞋。本想降低成本增大产能,但由于管理混乱,加之中国电商业的蓬勃发展,茵宝的品牌没有在中国发扬光大,反而市场上充斥着各种茵宝厂货足球鞋,各种小作坊出品鞋底拼接足球鞋,质检不合格产品,都流入了中国市场,导致茵宝鞋的口碑在国内一落千丈。

2003-2008年,此时还浑然不知的茵宝,继续在国际足坛奋发图强,茵宝的代言人主要是欧文、特里、德科,三大球星,此外还有萨尔加多,路易斯加西亚,卡希尔,里卡多卡瓦略等球员。虽然茵宝的球鞋在这一阶段曝光率不低,nike也没有再肆无忌惮的挖角,但茵宝的经营状况却越来越差。

此时,nike成为了救世主,掏出2.85亿美金收购了茵宝。并开始签约一些新球员,包括卡尔沃克,克里希,达伦本特,佩佩,哈特,安迪卡鲁尔,卡希尔等。茵宝的足球鞋,也开始在nike的代工厂生产,虽然此时的茵宝已经成为了nike的副牌,产品也和nike异曲同工。但管理上的进步显而易见,产品质量有所提升,也不再有所谓的厂货流出,但比较悲催的是,茵宝的品牌价值已经大不如前,足球鞋产品的档次,确确实实比nike低了一档。

但此时nike在酝酿的,只不过是最后一下釜底抽薪,2012年,nike抛售茵宝,2.25亿的价格虽然面上亏了6千万,但是英格兰,当时的土豪曼城两个硬骨头,欧文,哈特,卡尔沃克,达伦本特,卡鲁尔等球员,全部混成了nike。只有特里,还稍微坚持了一下,虽然nike副牌茵宝和特里解约了,但特里一直茵宝足球鞋到2013年初,在此期间,他开始尝试nike的足球鞋,在试穿了ctr,t90之后,特里还是选择了传奇系列作为自己的战靴。

所以说,特里的职业生涯的巅峰时期,见证了茵宝品牌的兴衰10年,从特里2002年签约茵宝,到2013年改穿nike,见证了茵宝从英格兰著名足球品牌,到如今的美国著名运动品牌的蜕变。而特里的退役,更是一个时代的终结,世界足坛再无铁血委员长。最后祝愿委员长在新的岗位上,可以取得新的成功,铸就新的传奇。

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