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23年的牵手,他们演绎了有关足球与蓝黑的爱情故事

国米inter历史 2018-06-14 14:00:22

五花八门的球衣胸前赞助广告,给足球项目开启了一个赞助的时代。在意甲,胸前广告是在1981年开始出现的,37年里涌现出了各色各异的赞助商,也有过很多经典成功的案例,给双方带来了互赢,胸前广告成为了球场一道独特的风景线,也让双方变得密不可分。

1995年6月14日,国际米兰主席莫拉蒂和倍耐力总裁特隆凯蒂签下了球衣胸前广告赞助合同,这次牵手至今不知不觉已经整整23年过去了,倍耐力已经成为国际米兰不可分割的一部分。

图为1995年夏倍耐力和国际米兰签下赞助合同,马西莫·莫拉蒂和特隆凯蒂在签约仪式上

倍耐力轮胎创始于1872年,由乔瓦尼-倍耐力创建,经过一百多年的洗礼,倍耐力已经是世界上最大的轮胎制造商之一,在全世界13个国家拥有超过二十家工厂,年销售接近亿条,产品遍布世界近两百个国家上万家销售网点,在全世界各个地方都能看到倍耐力。它的产品领域涉及汽车、摩托车和自行车的轮胎制造,倍耐力的轮胎以舒适、耐用和安全优异性能闻名世界,使用于法拉利、兰博基尼、宾利、奥迪、奔驰和宝马等汽车品牌的原厂配套轮胎。

在倍耐力的历史上,在早期就着手体育方面的广告投入,主要是赞助汽车拉力赛,也赞助过F1赛事,2011年倍耐力就击败米其林、普利司通和固特异后重新返回F1赛事。倍耐力创始人的儿子佩特罗-倍耐力自小在美国成长,很喜欢足球。回国后他担任了AC米兰队的主席,在参加第一次世界大战退伍后,佩特罗自掏腰包修建了当时很现代化的圣西罗球场,把球场献给了AC米兰队。在第二次世界大战后,经营不善的AC米兰不得已将圣西罗球场卖给了米兰市政府,随后米兰双雄是一直合租这个球场至今。这是倍耐力和足球最早的渊源,但倍耐力品牌一直没有涉及到足球领域。

图为早期的倍耐力

推动双方牵手的是倍耐力的总裁特隆凯蒂,他把倍耐力带进了足球领域。他是意大利年轻人的励志榜样,他从白手起家,有米兰博尼科大学的MBA学位,1973年在倍耐力公司里任职,1978年和倍耐力主席莱奥波尔多的女儿塞丽娅结为连理,结婚后进入倍耐力管理层,在困难时候帮助倍耐力公司度过危机而得到了35%股份的奖励。随后特隆凯蒂展现了自己的商业天赋,1992年他正式担任倍耐力总裁,带领公司一步步走向成功,不仅一直保持着世界最好的轮胎生产厂家之一,还成为世界三大电缆制造商之一,而特隆凯蒂随后也成为了好利和意大利电信的总裁。

图为白手起家的特隆凯蒂

特隆凯蒂平时话不多,但熟悉他的人都知道他绝对是一名狂热的国际米兰拥护者,他每年赞助国际米兰球衣胸前广告,之前还持有国际米兰的部分股票(莫拉蒂家族同样也持有倍耐力公司的股票)。他对国际米兰的投入,远不止账面上的赞助费那么些,国际米兰每一笔大资金购买的球员背后,都有着倍耐力的推动作用,远的追溯罗纳尔多,近的可以追溯巴博萨。

图为倍耐力签约当红小生做代言时

倍耐力最经典的广告是1998年的,以风景优美的里约热内卢全景为背景,世界足球先生罗纳尔多双臂张开。这张照片是英国摄影师Ken Griffiths拍摄的,在这张引人入胜的照片里,罗那尔多通过他传奇色彩的脚,展现了强有力的视觉冲击力和统治权威,在那瞬间里表达了倍耐力轮胎的内涵。这个广告的标题是“Power Is Nothing Without Control”(没有控制就没有力量),展现了倍耐力轮胎的安全性和卓越性能。

图为倍耐力最经典广告

一段美丽爱情的背后,总是要经历一些考验,国际米兰和倍耐力之间,也曾差点分手过。

2015年快年底时,倍耐力赞助国际米兰的合同将在2016年夏天到期,双方续约谈判进展缓慢,国际米兰主席托希尔一直眼红英超的赞助金额。那时候突然爆料阿联酋的伊蒂哈德航空准备以每年2500万欧的赞助费成为新的胸前广告赞助商,这比正在谈续约的倍耐力高出了一倍多,如成行国际米兰也将超越萨索洛的2200万成为意甲球衣赞助之首。

但实际上这是个骗局,由于一名国际米兰内部工作人员将消息透露给了米兰体育报,这个消息随即被媒体大肆报道,伊蒂哈德航空站出来否认了赞助之说,国际米兰这才反应过来,原来这都是骗子以赞助来博得球队的信任和授权,转而从事另外的酒店诈骗活动。好在这个插曲没有影响国际米兰和倍耐力的续约谈判,最终双方将赞助合同延长了五年,每年赞助费910万欧,这个金额在上赛季的意甲里排在第4位,排在前面的是萨索洛的mapei、尤文图斯的jeep和AC米兰的emirates。

图为倍耐力续约和目前意甲前八的队服和胸前广告赞助金额

倍耐力经常会和国际米兰做一些联谊活动和品牌推广活动,早在2005年10月16日,倍耐力为了推动中国市场,国际米兰就第一次穿上了中文倍耐力字样的球衣踢比赛,在梅阿查球场5-0击败了利沃诺,那个赛季还在3-1击败拉齐奥的比赛里再次穿上了中文球衣,随后的这些年国际米兰还穿过很多次中文倍耐力球衣。倍耐力一直很看重中国市场,在中国的销售网点多达几千家,倍耐力也曾经是中超联赛的主赞助商。

图为2005年首次穿上中文球衣

除了倍耐力中文字样,国际米兰还穿过其他几款样式。2005和2006年,为了给倍耐力在罗马成立的电影公司宣传,国际米兰在对墨西拿和拉齐奥的比赛时穿过pirelliflm.com字样的球衣。

图为身穿pirelliflm.com的球衣

2015年国际米兰在对巴勒莫和都灵的比赛时给倍耐力旗下汽车维护品牌driver.做了宣传,目前球衣背后的底部,还印有driver.的字样,在已经发布的新赛季球衣照片上可以看到,driver.依然印刷在背身的底部位置。

图为身穿driver.的球衣

同一年,国际米兰在对那不勒斯的比赛时给倍耐力第11代P Zero的新品轮胎做了宣传,穿上了P Zero字样的球衣。

图为身穿P Zero的球衣

这些年倍耐力会经常邀请球星出席倍耐力在全世界范围的各种活动,我们也有机会可以看到萨内蒂这样的球星。

图为萨内蒂参加倍耐力的活动

在目前意甲,倍耐力和国际米兰的牵手时间在列强中名列前茅,尤文图斯和吉普是从2012年开始合作的,AC米兰和伊蒂哈德航空是从2010年开始,拉齐奥和Seleco是2016年,罗马则是刚刚结束长期单身,和卡塔尔航空牵手。放眼欧洲看,倍耐力和国际米兰的牵手时间也是很久的一对,除了一些像埃因霍温、沃尔夫斯堡、勒沃库森和安德莱赫特这样特殊牵手外,也只有利物浦和嘉士伯可以相提并论。

随着国际米兰时隔六年重返欧冠后,兴奋的特隆凯蒂表示进了欧冠赞助费就要给予相应的增加,双方目前的赞助合同在2021年到期,合作的很愉快。

最美的情话就是陪伴,这段“恋情”会继续下去。

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