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别让喷足协成为政治正确,这次足协的宣传片值得称赞

万狼之狼 2018-03-13 10:22:29

新赛季的中超、中甲联赛已经全面开打,与此同时中国足协也发布了《中国足协文明赛场系列宣传片》。这组系列宣传片共分三篇,主题分别为“敬”、“礼”、“和”,从球员、球迷和普通足球爱好者的角度出发,倡议尊敬、礼貌、平等的足球文化。

很多时候,喷中国足协成为了一种政治正确,不管足协干了什么,球迷们都是“先喷为敬”。但这一次中国足协发布的文明赛场系列宣传片,确实没有什么值得喷的槽点,相反其立意明确、内容紧扣时代、制作精良、节奏紧凑,十分值得称赞。

针对当下问题,结合传统文化

以往球迷与中国足协之间的最大矛盾,并不在于出发点,因为双方的基本诉求都是一样的——让中超联赛和中国足球越来越好。但球迷和足协在具体的措施、政策方面的不同见解,让双方互生龃龉。

不过本次中国足协发布的系列宣传片,意在针对最近几年来中国足球赛场内外的不文明现象进行疏导,不管是初衷还是举措本身都无可指摘。比如,中国足协上个赛季对各种赛场内的暴利行为都开出了严厉的罚单。我们可以质疑、批评处罚的尺度,可以与足协讨论判罚的标准,但我们不能回避这些动作本身的恶劣性和负面效应。如果足协此时倡导减少赛场内外的不文明现象,对此还有进行质疑的话,无疑是一种为了喷而喷的行为。

更难得的是,中国足协的这组宣传片下足了内功,针对热点问题结合中国传统文化和传统价值观,让片子的质量很有保障。而以往官方宣传片并不会给人带来惊喜,尽管出发点总是好的,但却因为内容文本无法打动人心,从而无法达到很好的效果。

针对最近几个赛季以来中超赛场的暴力行为和不尊重裁判的举动,第一部宣传片提出了“敬”这个关键词。在围绕这个关键词进行解读,提出“赢得比赛,先要敬畏比赛”、“外在修技,内在修敬”等理念后,最后在以水墨形式写出“敬”字的同时,提出了点睛的核心价值观“公平竞赛,以敬为竞”。

第二部和第三部宣传片也都是如此,分别针对球迷和业余赛场的不文明现象,提出了“礼”、“和”两个中国传统价值中的理念,辅以“礼四海,观天下”、“竞有限,和无界”的点睛词句。

除了能够针对当下问题,结合中国传统文化撰写出不错的内容脚本外,这组宣传片从镜头、画面和节奏等方面也做得十分专业。如果在中超赛场的大屏幕上看到这组宣传片,会给人耳目一新的感觉。

还没打动人心,可以做得更好

尽管足协推出的这组宣传片整体上值得称赞,但在很多方面足协原本可以做得更好。

从内容角度来看,这组宣传片兼顾到了球员、裁判、球迷和业余足球,并没有针对足协和管理者的部分。我们都知道中国足协的初衷永远是为了中国足球好,但也要承认,中国足球的现状管理者应该勇敢的承担起应付的责任。比如前文所提的处罚尺度的问题,可以说足协是从维护联赛环境、整治赛风赛纪的角度作出的处罚决定,可由此造成的量刑过重、标准不统一等问题,反而让舆论变得更加喧嚣,让球员在赛场上变得更有戾气。

如果中国足协的这组宣传片,敢于把自己作为管理者的角色放到球员、球迷之中,作为一个平等的对象,一视同仁的提出“敬”、“礼”、“和”的理念,那么宣传片本身会更具说服力。

现在的这组宣传片尽管立意、脚本和制作都不错,但偏偏没有把足协自己放在其中,无疑会给人一种说教的感觉,管理者高高在上教育别人。这也容易成为喷子们的喷点,“你自己还没做好,凭什么教育我呢?”尽管这种逻辑本身站不住脚,但在“有理就在声高”的网络中,依然会备受追捧。

而且这样说教的大视角,确实也不利于打动人心。道理说的都对,制作也很精良,可是这组宣传片却仍然无法打动人心。优秀的宣传片、广告片,一定是要能够打动人心的,这样才可能在网络上产生第二落点的讨论和持续发酵。

相比之下,冬奥会期间某公司推出的系列宣传片就比中国足协的宣传片更好。与足协的宣传片视角不同,这组宣传片找到了企业与观众之间价值观的共鸣点,再通过个体故事去讲述这个价值观,非常能引起观众的兴趣,更能打动观众。

所以如果中国足协下一次再出宣传片的话,能够将身段放低,把自己与球员、球迷放在一起,而不是高高在上的说教,会赢得更多球迷的心。通过提炼与球迷共通的价值观,讲述个体故事而不是以上帝视角去俯视,才能打动更多球迷的心,起到更好的宣传效果。

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中国足协文明赛场系列宣传片(一):文明赛场,以“敬”为竞

中国足协文明赛场系列宣传片(二):用“礼”为职业赛场打call

中国足协文明赛场系列宣传片(三):以和为重,足球本该如此

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