不“开喷”就没钱赚？“名宿”们为什么爱发表炸裂言论

“屎味儿巧克力”、“只会开大脚”……在国足U23历史性小组出线后，某位名宿这样评价道。而在全国上下都对这些年轻国脚们穷尽赞美之辞时，发表这样“标新立异”且给大家泼冷水的言论看上去有些不合时宜。

众所周知，曼联名宿们的言论总是争议不断，这是公认的；而这一“DNA”也延续到了一位来自东方大国的红魔名宿的身上。无论大众如何评价他，这波泼天的流量和曝光度他是实打实的赚到了。

有名宿的地方就少不了争议性言论

俱乐部的知名球员退役后可以称为名宿，但不踢职业比赛了却不代表他们就远离绿茵场了。参加代言活动、比赛解说、社媒播客等，名宿们仍以多种身份活跃在足球领域，其中最能博眼球的当属他们对球员和俱乐部发表的“炸裂”言论。

2026年1月13日，曼联任命卡里克接替被解雇的阿莫林再次担任球队临时主帅。而在曼市德比前，老队长基恩在天空体育的演播室和播客中就对俱乐部和教练组开炮了。“曼联现在就像一场马戏表演”、“埃文斯做过什么能成为曼联一线队的教练？”、“卡里克的妻子有点大嘴巴，她可能正在做赛前动员呢”……尤其是对卡里克妻子莉萨的逆天言论已经不是他第一次发表。“我为天空体育做过一次评论员，但我再也不会做了，我宁愿去看牙医。”这位曼联传奇曾在2008年对这份解说工作嗤之以鼻，而如今他却在演播室当起了喷子。“我基恩就算饿死！不会吃你们一点儿东西！当解说评球真香哎呀！”（bushi）果然谁都逃不过“真香定律”。

作为全世界流量最高的球队之一，曼联名宿们自然不会放过能提升自己曝光度的老东家。斯科尔斯原本是TNT的解说嘉宾，但为了照顾患有自闭症的儿子，生姜头辞去了这份工作。转而加入了时间更为自由的播客节目《The Overlap》，在摆脱了电视台的限制之后，这位球场上的低调大师，更加展现了自己毒舌的一面。同样在曼市德比前，他与尼基-巴特共同对利马1.75米的身高进行嘲讽。

巴特说道：“哈兰德会把利马拎起来跑，就像放学路上，爸爸带着蹒跚学步的小孩一路小跑那样，就是这个画面。”

而斯科尔斯随即附和道：“哈兰德进球后，会把利马扔进球网里。”而在0-2击败曼城后，把哈兰德防到自闭的阿根廷屠夫也直接在采访中喊话两位名宿来家里当面聊聊。

事后，曼联跟队Samuel Luckhurst也对这几位名宿发表了犀利的点评，他表示，曼联球迷尤其厌烦英格兰足坛这几位最知名的评论员基恩、斯科尔斯和加里-内维尔等，他们的言论总是充满抱怨，或是前后矛盾。建设性批评本无可厚非，但曼联名宿们的发言却变得极具个人情绪。如今的评论界实在令人难以忍受。这些经验丰富的前球员，说的全是我们早已熟知的陈词滥调。

媒体娱乐化严重的大环境

据全球咨询公司IMARC的分析预测，2024年英国媒体和娱乐的市场规模达到1389亿美元。展望未来，IMARC预计，到2033年该市场规模将达到2814亿美元，期间的复合年增长率为8.16% 。而推动这一数字大幅增长的，是用户对娱乐内容需求的不断增长、播客的日益普及以及大众对直播的偏好不断提高。

伯明翰大学的调查认为，英国媒体很大程度的娱乐化起源于BBC 1990年的《Troubleshooter》节目。他们与Channel 4等公营广播机构，将《The Apprentice》等商业娱乐节目定位为 “公共服务内容的典范”—— 这种传媒模式不仅提供娱乐，更承担了教育功能和知识传播功能。

2023年11月，索尼影视娱乐公司与《卫报》合作，将《卫报》的新闻报道改编成电影和电视剧。此次合作拓展了跨媒体叙事的形式，将新闻与娱乐进行了巧妙融合。

传媒巨头默多克

在多家媒体报纸的竞争下，默多克入主后的《太阳报》、《镜报》、《卫报》等小报甚至仅有10%左右的版面用于公共事务，其余 90%左右则聚焦八卦、体育和性话题。而《每日邮报》、《泰晤士报》等中高端报纸媒体想要生存也不得不将体育新闻、社会新闻娱乐化处理，通过一些名人专访、和八卦内容吸引眼球。

而面对世界第一联赛英超，天空体育和BBC等主流媒体要求名宿和主持人通过Shock jock（煽动性主持方式）收割爆炸的流量和话题度也就不足为奇了。

这种煽动性主持方式起源于20世纪70年代的美国，在70年代末传入英国，James Whale成为了这种模式下谈话节目的开创者。1995年2月，Talk Radio开播，即现在的TalkSPORT 。James Whale凭借其极富争议性和冒犯性的言论乃至直接挂掉听众电话的逆天操作吸引了大量听众。

James Whale

在2008年，James Whale就曾在TalkSPORT的足球节目里谈论政治，公开支持保守党候选人鲍里斯-约翰逊，甚至煽动听众投票；而另一位主持人Andy Gray曾公开发表过“你能相信么？居然是一个女边裁。女人不懂得什么叫越位规则。”的性别歧视言论。他还曾在天空体育的直播间对新闻主持人说 "Can you tuck that down there?"（暗示将麦克风塞进裤子）的下流言论……种种饱受争议的言论和观点不得不让Ofcom（英国通信管理局）频繁对各大媒体和节目主持人做出罚款、道歉等处罚，甚至很多主持人多次被辞退，冒犯性的主持风格已经深深刻进英国媒体的基因。

赚钱嘛不寒碜

发表争议性言论才能让名宿有市场，同时对英格兰媒体来说他们才有价值，那开出高薪水也就顺理成章。据BBC公布的该公司主持人薪酬报告显示，纽卡名宿阿兰-希勒作为评论员在2021/22赛季从BBC赚取了相当可观的45万英镑年薪。自从2006年退役后，希勒就成为了BBC《今日比赛》节目的常驻评论员。到了2022/23赛季他的年薪略有下降，为44.5万英镑。而23/24赛季更是大幅缩水了6.5万英镑，降至38万英镑。可相比之下，他的搭档——同为英格兰名将的莱因克尔则每年都从BBC赚取135万英镑年薪。在这份收入公布后，大量英格兰球迷都进行了吐槽。他们大都认为莱因克尔总是冷嘲热讽，而希勒又总是磕磕巴巴，发表的言论和分析毫无建树，完全对不起这份工资。

同样作为天空体育的常驻嘉宾，大内2016年在天空体育的薪资上涨30万英镑后，每年仅解说、点评等相关收入就有150万英镑。而据《太阳报》透露，费迪南德的变现能力更强，他单靠解说评论，年薪就高达170万英镑。

这个收入在英国是什么概念呢？按照英国法律规定，英议员工资为每年8万英镑，如果当选首相，另有7万多英镑的补贴，也就是说英首相每年收入合计16-17万英镑左右。这个收入在英国还是要略高于中产阶级水平的，曾担任英国首相的约翰逊就常发牢骚：“钱挣得太少，还不如当年在报社写稿挣的钱多。”他曾为《每日电讯报》专栏作家，每年收入27万英镑左右。当然了这只是国家首脑账面上的工资和能展示的收入，其他的我们不做讨论。列举这串数字就是为了说明这些名宿退役后的收入在英国真的算很高了。

纵使远离赛场，仍想站在聚光灯下

去年3月，年近耄耋的老帅，意大利名宿卡佩罗在一次采访中点评了晚辈瓜迪奥拉。他直言：“瓜迪奥拉已经做的很棒了，他在巴萨的执教是足球界的第三次战术革命。但他总是在关键比赛时突然改变战术，他的傲慢让他失去了几次欧冠冠军。尽管不是瓜迪奥拉的错，但他的传控战术给足球造成了伤害，甚至毁掉了意大利足球。”

卡佩罗的一番言论既肯定了瓜帅的成就，也对他进行了相对犀利的批评。其实足球战术本就没有绝对的对与错，而是要看队内球员们是否能接纳这个战术体系并能否发挥好。

不管是已经放下教鞭的主教练还是挂靴的老球员，他们已经远离绿茵场，但“虚荣心”和自己之前在足坛的“地位”驱使他们通过专业且富有争议的言论来巩固自身形象。借此向球迷证明自己“虽已退役，我却仍是足球专家，这些年轻人还是嫩~”

如果引入更专业的心理学理论去分析，其实是名宿们将自身的价值感与球队深度绑定。他们通过对现任教练、球员的评价，延续作为球队一份子的“身份认同”，从而避免退役或不再执教而产生的 “自我角色缺失感”。

而他们频繁在演播室“指点江山”，则是向外界证明自己的业务能力仍然过硬，从而维持 “我仍有价值” 的自我认知。这本质上其实没有对错，只是心理需求的补偿机制，简言之更是一种纯粹的爽感。

不管国内外，其实名宿们的言论其实离不开责任与传承。作为足坛前辈，他们自然希望球队好、球员出色。但不可否认这些批评中存在着主观甚至傲慢色彩，此外，又有谁会跟钱过不去呢？倘若他们能在几者兼顾的情况下，更多地向球迷输出职业球员视角的战术干货和专业解读，或许会是共赢的局面。