吸引女性球迷？不妨看看这个

上期说到，AC米兰和国际米兰的女性球迷群体都很小。其实，对女性吸引力不足，是很多球队都面临的问题，比如搜索“广州恒大”的中国网民中女性只有13%。当然，对现在的欧洲顶级豪门俱乐部来说，情况稍微好点，比如搜索“巴萨”的中国网民中女性就达到了22%。

那么，足球推广人士如何吸引更多女性接触足球，俱乐部如何吸引女性球迷？本期打算通过分析懂球帝上的女球迷采访栏目的文本信息，来寻找一点思路。分析了7月及以前的30（满足调研最低样本数量要求）条女球迷采访信息文本，主要统计了“入坑原因（最开始接触或喜欢足球的原因）”、“最喜欢的球星”、“主队”、“喜欢主队的原因”，并对“入坑原因”和“喜欢主队的原因”这两个方面的数据进行了进一步归纳提炼。具体结果如表1所示。

表1女球迷采访信息文本分析统计

从表1中可以总结出一些规律性信息。首先看看入坑原因（见图1），乍一看，多种多样，但是经过进一步归纳，主要的原因只有三类：受他人影响（14/30）、球星个人魅力（8/30）、参加比赛/球队（3/30）。受他人影响主要是指跟着亲戚、朋友一起看球，也有个别是因为喜欢的人也喜欢足球而入坑；球星个人魅力主要就是因为球星的颜值、技术和品性三方面，而喜欢足球；参加比赛/球队，就是早年被莫名其妙拉去踢比赛，然后入坑。

图1 入坑原因统计

在最喜欢的球星方面（见图2），最受欢迎的还是绝代双骄，C罗（7/30）和梅西（7/30）。总体来看，大部分都是足坛巨星，各大球队主力。很奇快，这30个人中没有一个人提到内马尔…

图2 最喜欢的球星 （N=29，有1位未透露）

主队方面（见图3），皇马（9/30）和巴萨（7/30）还是遥遥领先。总体来看，大部分是欧洲强队，个别中超球队的出现则是由于球队是家乡球队。

图3 主队统计（N=29，有1位未透露）

为什么选择了某支球队作为主队？其实无外乎四类原因（见图4）：球星个人魅力（20/30）、家乡球队（3/30）、受他人影响（3/30）和教练个人魅力（2/30）。球星个人魅力占据绝对优势。

图4 喜欢主队的原因（N=28，有2位没透露）

通过以上分析，可以总结出女性球迷的“足球之路”主要故事线：早年跟着身边的亲戚朋友看球或者接触到知名球星，然后开始走近、了解足球。最后，因为某个球星在颜值、球技、品性等方面的魅力，而喜欢上了某一支球队。当然，在这条故事线中，出镜最多的是梅西C罗这两个男人…

以上分析可以为身边的球迷朋友或者从事球迷活动运营的朋友提供一些启示。比如，一个有趣的现象是，入坑原因排第一位的是受他人影响，而选择某支球为主队的原因排第一的则是球星个人魅力。因此，足球普及工作中应该更多发挥球迷的人际交往的作用，而如果俱乐部想吸引更多的女性球迷，塑造球星吸引力则是最好的选择。

以上思路的来源其实就是社科类学科中用到的质性研究方法，具体来说就是扎根分析。感兴趣的朋友可以搜索相关资料。本文数据量偏少，同时样本选取过程并没有按照严格的统计抽样规则进行，因此分析较为浅显。本文更多的是思路的展示。这种方法也可以用到其他球迷或足球相关分析中。比如，分析球迷参加球迷活动的原因、意愿和收获。这种定性和定量相结合的分析方法，往往能找到一些有意思的结论或者为现有的观点提供证据支持。